LYNKREATIVE

Những năm gần đây, “cơn lốc” video ngắn đang quét qua thế giới tiếp thị, làm thay đổi diện mạo cách các thương hiệu tiếp cận khán giả. TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts đã mở ra một chân trời mới, nơi các nhãn hàng có thể tạo ra những trải nghiệm bùng nổ, thu hút mọi ánh nhìn và khắc ghi dấu ấn khó phai. Đây không phải là một làn gió thoảng qua, mà là một dòng chảy mạnh mẽ, minh chứng cho sự chuyển mình trong hành vi tiêu dùng, khẳng định sức mạnh của những nội dung ngắn gọn nhưng đầy ma lực.

Nhắc đến video ngắn và những ảnh hưởng của nó, không thể không kể đến Gary Vaynerchuk, hay GaryVee. Anh đã rất thành công trong việc sử dụng video ngắn để chia sẻ những lời khuyên kinh doanh sâu sắc, những chiến lược tiếp thị hữu ích và nguồn động lực bất tận. Cách tiếp cận thẳng thắn, kiến thức uyên bác và tính ứng dụng cao trong những chia sẻ của anh đã giúp ích rất nhiều cho giới doanh nhân và những người làm tiếp thị trong thế giới số đầy biến động.

Từ “nội dung trụ cột” biến thành từng video ngắn.

Mô hình nội dung của GaryVee được xây dựng dựa trên việc tạo ra “nội dung trụ cột” – những nội dung dài, chất lượng cao như bài phát biểu quan trọng, phiên hỏi đáp hoặc vlog. Sau đó, nội dung trụ cột này được “biến hóa” thành hàng loạt nội dung ngắn gọn, đa dạng, phù hợp với từng nền tảng, ví dụ như video ngắn, hình ảnh, trích dẫn và bài viết.

Chiến lược này vô cùng hiệu quả trong việc phân phối nội dung hấp dẫn trên khắp các mạng xã hội mà không cần tốn công sức tạo mới hoàn toàn. Áp dụng mô hình “kim tự tháp ngược”, chúng ta bắt đầu với một nội dung gốc đồ sộ, rồi khéo léo chia nhỏ và tinh chỉnh nó cho từng nền tảng.

Điểm mấu chốt của phương pháp này nằm ở việc đặt “bối cảnh” lên hàng đầu. Nội dung được tái sử dụng phải phù hợp với đặc điểm, thói quen và thị hiếu của người dùng trên từng nền tảng. Chẳng hạn, điều hiệu quả trên TikTok chưa chắc đã phù hợp với Facebook hay Instagram. Việc tái sử dụng nội dung một cách chiến lược như vậy không chỉ giúp lan tỏa nội dung đến nhiều người hơn, tăng tương tác mà còn dẫn dắt người dùng quay trở lại với nội dung gốc hoặc website của thương hiệu.

Kỷ nguyên của video ngắn

TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts đang thống trị lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số. Xuất phát điểm là nơi lan tỏa những video nhảy múa và trào lưu, TikTok đã vươn mình trở thành một “thánh địa” cho vô vàn nội dung sáng tạo, từ những kiến thức bổ ích đến những câu chuyện thương hiệu đầy cảm hứng. Instagram Reels và YouTube Shorts cũng nhanh chóng bắt kịp xu hướng, tạo ra không gian cho cả người dùng và nhãn hàng thể hiện cá tính qua những thước phim ngắn gọn, cuốn hút.

Vậy, điều gì đã làm nên thành công của định dạng video ngắn?

Câu trả lời nằm ở nhịp sống số ngày càng hối hả. 

Trong bối cảnh thời gian tập trung của con người ngày càng hạn hẹp, những nội dung dễ tiếp cận và nhanh chóng thu hút sẽ chiếm ưu thế. Video ngắn đã khéo léo đáp ứng nhu cầu này bằng cách “đóng gói” thông tin thành những “miếng bánh” vừa vặn, giúp người xem dễ dàng tiếp nhận, thưởng thức và chia sẻ.

Tại sao video ngắn là “bước đi chiến lược” không thể bỏ qua của các thương hiệu?

Thế giới tiếp thị đang chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của video ngắn và đây chính là cơ hội “vàng” để các thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả. Video ngắn không chỉ giúp kể chuyện thương hiệu một cách sáng tạo, giới thiệu sản phẩm/dịch vụ một cách sinh động mà còn xây dựng nhận thức thương hiệu một cách nhanh chóng, tiếp cận chính xác tệp khách hàng mục tiêu tại những “điểm chạm” quan trọng của họ trên không gian mạng.

Sức mạnh của video ngắn còn nằm ở khả năng tương tác mạnh mẽ. Thông qua các tính năng như bình luận, chia sẻ, lượt thích, thương hiệu có thể nhận được phản hồi ngay lập tức và đo lường hiệu quả chiến dịch một cách chính xác, từ đó đưa ra những điều chỉnh chiến lược kịp thời.

Trong bối cảnh các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter và YouTube vẫn đang giữ vị thế “thống lĩnh”, việc hiểu rõ và tận dụng tối đa tiềm năng của tiếp thị video là yếu tố then chốt để thương hiệu tăng cường tương tác và xây dựng mối quan hệ sâu sắc với khách hàng. Mỗi nền tảng đều trang bị những công cụ video mạnh mẽ và việc bỏ lỡ cơ hội sử dụng chúng đồng nghĩa với việc tự đánh mất lợi thế cạnh tranh, ảnh hưởng tiêu cực đến độ nhận diện, tương tác và tỷ lệ chuyển đổi của thương hiệu.

Báo cáo tổng hợp số liệu thống kê video trên mạng xã hội năm 2023 của Sprout Social cho thấy cách người dùng tương tác với nội dung video trên các nền tảng khác nhau:

Facebook: 80% Facebook Stories có sử dụng âm thanh hoặc lời thuyết minh cho thấy hiệu quả tốt hơn ở giai đoạn cuối của phễu bán hàng. Đáng chú ý, 62% người dùng thể hiện sự quan tâm hơn đến thương hiệu hoặc sản phẩm sau khi xem chúng trên Stories.

Instagram: Có đến 91% người dùng Instagram xem video mỗi tuần và 43% trong số họ ưu tiên xem Stories hơn các định dạng nội dung khác. Bí quyết nằm ở sự ngắn gọn: video dài khoảng 26 giây thường nhận được nhiều bình luận nhất, chứng tỏ nội dung súc tích có sức hút lớn đối với người xem.

Twitter: Video trên Twitter giúp tăng tương tác một cách vượt trội. Cụ thể, các bài đăng (tweet) có video nhận được tương tác gấp 10 lần so với các bài đăng chỉ có chữ. Nếu video thể hiện sự tương tác tích cực giữa người với người, tỷ lệ phản hồi có thể tăng thêm 40%. Đặc biệt, những video truyền tải thông điệp trong 3 giây đầu tiên ghi nhận mức tăng 13% ở các chỉ số đo lường hiệu quả.

YouTube: Là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới, YouTube đóng vai trò then chốt trong việc nâng cao nhận diện thương hiệu và giúp khách hàng khám phá sản phẩm. 74% người tiêu dùng sử dụng YouTube và khả năng mua hàng tăng gấp đôi sau khi người dùng xem video giới thiệu sản phẩm trên nền tảng này. Đây chính là “bệ phóng” lý tưởng để các thương hiệu phô diễn những giá trị độc đáo của mình.

Tận dụng video ngắn để marketing thành công

Để tạo ra những video chân thực, sáng tạo và chạm đến trái tim người xem, các thương hiệu nên áp dụng một cách tiếp cận ngắn gọn, chiến lược, tập trung vào hiểu biết về khán giả, cách kể chuyện chân thành và thực hiện hiệu quả. Dưới đây là cách các thương hiệu có thể đạt được điều này:

Hiểu rõ khán giả: Thu thập thông tin chi tiết bằng cách sử dụng khảo sát và phân tích dữ liệu trên mạng xã hội để hiểu sở thích và những vấn đề họ gặp phải. Sau đó, xây dựng chân dung khách hàng mục tiêu để tạo ra nội dung được nhắm mục tiêu.

Sử dụng cách kể chuyện chân thực và khai thác những câu chuyện đời thực: Lồng ghép lời chứng thực của khách hàng và nội dung hậu trường để xây dựng lòng tin. Sử dụng sự hài hước một cách cẩn trọng. Sự hài hước cần phải gần gũi và phù hợp với giọng điệu thương hiệu của bạn mà không gây phản cảm.

Truyền cảm hứng và tạo sự đồng cảm: Chia sẻ những câu chuyện về việc vượt qua khó khăn phù hợp với giá trị thương hiệu của bạn để thể hiện thành công. Đảm bảo cũng thể hiện sự đồng cảm. Thể hiện cảm xúc chân thành và đề cập đến các xu hướng hiện tại sẽ tăng cường sự gần gũi.

Đảm bảo chất lượng sản xuất tốt nhưng ưu tiên tính chân thực: Tối ưu hóa video của bạn bằng cách điều chỉnh nội dung cho phù hợp với định dạng và sở thích của khán giả trên từng nền tảng mạng xã hội. Sau đó, tương tác và phân tích kết quả. Sử dụng lời kêu gọi hành động để khuyến khích tương tác và phân tích hiệu suất để liên tục cải thiện.

Sự thống trị liên tục của các nền tảng nội dung video ngắn nhấn mạnh tầm quan trọng thiết yếu của việc thích ứng với môi trường kỹ thuật số phát triển nhanh chóng. Đối với các thương hiệu muốn phát triển mạnh trong kỷ nguyên này, việc nắm bắt nội dung video ngắn không chỉ là một lựa chọn nữa mà trở thành một điều thiết yếu.

Biến ý tưởng thành hiện thực với Lynk!
Tại LYNK, chúng tôi không chỉ hỗ trợ chiến lược marketing mà còn tạo nên những video ngắn cuốn hút, nâng tầm thương hiệu của bạn. Để lại dấu ấn trong lòng khách hàng với sản phẩm sáng tạo và chất lượng! 🚀

👉 Liên hệ ngay để cùng LYNK kể câu chuyện của bạn nhé!