LYNKREATIVE

Trong ngành sáng tạo nội dung và sản xuất video, Key Visual (KV) là yếu tố then chốt quyết định sự thành công của một chiến dịch truyền thông. Tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu rõ vai trò của nó trong quy trình sản xuất tại production house. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá ý nghĩa, quy trình tạo Key Visual và những xu hướng mới nhất trong năm 2025.

Key Visual là gì?

Key Visual (KV) là một hình ảnh trung tâm hoặc yếu tố hình ảnh chính được sử dụng để truyền tải thông điệp của một chiến dịch quảng cáo hoặc truyền thông. Nó thường xuất hiện trên các kênh truyền thông khác nhau như TVC, poster, banner, hay social media, đảm bảo sự nhất quán về mặt hình ảnh.

Ý nghĩa chính của Key Visual là gửi gắm thông điệp một cách nhanh nhất, ghi đậm trong tâm trí khán giả và kích thích hành động hoặc cảm xúc.

Vai trò của Key Visual trong chiến dịch truyền thông?

Key visual đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu, vì nó không chỉ giúp khách hàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu dễ dàng hơn mà còn truyền tải thông điệp và giá trị cốt lõi của thương hiệu một cách mạnh mẽ và trực quan. 

Truyền tải thông điệp: Key visual là công cụ mạnh mẽ để truyền đạt thông điệp một cách trực quan và rõ ràng. Nhờ vào việc sử dụng hình ảnh, màu sắc và biểu tượng đặc trưng, key visual giúp người xem dễ dàng nhận biết được thông điệp cốt lõi của chiến dịch mà không cần phải đọc quá nhiều thông tin.

Thể hiện thương hiệu: Key visual không chỉ là hình ảnh đơn thuần mà còn phản ánh bản sắc của thương hiệu. Màu sắc, font chữ và các yếu tố thiết kế đều phải đồng bộ với nhận diện thương hiệu, giúp tạo dựng sự liên kết mạnh mẽ giữa chiến dịch và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Một key visual được thiết kế đúng cách sẽ phản ánh phong cách, cá tính và sứ mệnh của thương hiệu, đồng thời tạo dựng sự gắn kết với khách hàng. Nó thường xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo, bao bì sản phẩm, website và các tài liệu marketing, giúp tạo ra sự đồng nhất và dễ nhận diện trên tất cả các kênh truyền thông. 

Thu hút đối tượng mục tiêu: Một key visual được thiết kế thông minh sẽ thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu, khiến họ cảm thấy kết nối và tạo ra sự tò mò. Việc lựa chọn hình ảnh phù hợp với sở thích và nhu cầu của khách hàng tiềm năng sẽ giúp nâng cao khả năng tương tác và tạo dựng lòng tin với đối tượng mục tiêu.

Tăng hiệu quả SEO: Trong thời đại số, key visual cũng góp phần tăng cường hiệu quả SEO. Các yếu tố như tên file, thẻ alt và mô tả hình ảnh giúp cải thiện khả năng tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm, từ đó nâng cao thứ hạng của website hoặc chiến dịch trên các nền tảng trực tuyến. Kết hợp với từ khóa phù hợp, key visual có thể giúp tăng trưởng lưu lượng truy cập tự nhiên và tỷ lệ nhấp chuột (CTR) 2.0 Flash Experimental. Có thể không hoạt động như dự kiến.

Những ai tham gia vào dự án Key Visual?

Để tạo ra một Key Visual (KV) ấn tượng, cần có sự hợp tác của một số vị trí chủ chốt trong tổ chức. Mỗi vị trí mang đến một bộ kỹ năng và góc nhìn riêng cho dự án, đảm bảo rằng hình ảnh cuối cùng truyền tải hiệu quả thông điệp của thương hiệu và tạo được tiếng vang với đối tượng mục tiêu. Các vị trí chính tham gia bao gồm:

1. Đội ngũ Marketing:

Đội ngũ marketing đóng vai trò then chốt trong việc định hướng chiến lược và đảm bảo Key Visual phù hợp với các mục tiêu tổng thể của chiến dịch.

Chuyên viên Marketing: Chuyên viên marketing chịu trách nhiệm nắm bắt bức tranh thị trường, xác định đối tượng mục tiêu và thiết lập các mục tiêu rõ ràng cho chiến dịch. Họ xác định những thông điệp chính cần truyền tải thông qua Key Visual và đảm bảo nó phù hợp với chiến lược tổng thể của thương hiệu.

Nhà sáng tạo nội dung: Người sáng tạo nội dung phát triển nội dung bằng văn bản đi kèm với các yếu tố hình ảnh. Công việc này bao gồm việc tạo ra các tiêu đề, khẩu hiệu và nội dung quảng cáo hấp dẫn, củng cố thông điệp hình ảnh. Công việc của họ đảm bảo rằng các yếu tố hình ảnh và văn bản phối hợp hài hòa để truyền tải một thông điệp mạch lạc và tác động mạnh mẽ.

2. Đội ngũ sáng tạo:

Đội ngũ sáng tạo là trung tâm của việc phát triển Key Visual, biến tầm nhìn của chiến dịch thành hiện thực thông qua thiết kế và nghệ thuật.

Nhà thiết kế: Nhà thiết kế chuyển thể các ý tưởng của chiến dịch thành các yếu tố hình ảnh. Họ tạo bố cục, lựa chọn bảng màu và đảm bảo rằng thiết kế phù hợp với nhận diện thương hiệu. Nhà thiết kế cũng đảm bảo rằng các yếu tố hình ảnh thẩm mỹ và có khả năng thu hút sự chú ý của khán giả.

Nhiếp ảnh gia: Với sự am hiểu sâu sắc về ánh sáng, bố cục và nghệ thuật kể chuyện qua hình ảnh, họ không chỉ tái hiện thông điệp của thương hiệu một cách sống động mà còn tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với đối tượng mục tiêu, khiến mỗi khung hình đều trở nên đầy cảm hứng và ý nghĩa.

Giám đốc sáng tạo: Giám đốc sáng tạo đóng vai trò dẫn dắt toàn bộ quá trình sáng tạo, đảm bảo mọi yếu tố hình ảnh đều phản ánh rõ nét tầm nhìn và mục tiêu của chiến dịch. Với sự nhạy bén và định hướng chiến lược, họ không chỉ cung cấp hướng dẫn mà còn đưa ra phản hồi chi tiết cho các nhà thiết kế và nhiếp ảnh gia. Mục tiêu cuối cùng là đảm bảo tính nhất quán và chất lượng cao trong từng sản phẩm sáng tạo, giúp chiến dịch đạt được hiệu quả tối đa.

Các bước tạo Key Visual

1. Hiểu rõ thương hiệu và mục tiêu chiến dịch

Bắt đầu bằng việc nghiên cứu sâu về thương hiệu, bao gồm giá trị cốt lõi, sứ mệnh, và nhận diện hình ảnh. Khám phá các chiến dịch trước đây để đảm bảo sự đồng nhất trong thông điệp và hình ảnh thương hiệu, tạo tiền đề vững chắc cho sự sáng tạo.

Làm rõ các mục tiêu mà chiến dịch marketing hướng đến: Thông điệp chính là gì? Bạn muốn khơi gợi cảm xúc nào ở khách hàng? Mục tiêu được định nghĩa rõ ràng sẽ trở thành kim chỉ nam, định hình toàn bộ quá trình xây dựng key visual.

Nghiên cứu sâu về khách hàng mục tiêu, bao gồm nhân khẩu học, sở thích và hành vi. Thấu hiểu nhu cầu và cảm xúc của họ sẽ giúp bạn thiết kế key visual không chỉ hấp dẫn mà còn tạo được sự kết nối mạnh mẽ, truyền tải thông điệp thương hiệu một cách hiệu quả nhất.

2. Lên ý tưởng và phát triển khái niệm

Tập hợp nhóm: Quy tụ đội ngũ marketing và sáng tạo cho các buổi brainstorming. Khuyến khích sự thảo luận cởi mở, chia sẻ góc nhìn đa dạng để khơi nguồn những ý tưởng phong phú và đột phá.

Phác thảo khái niệm: Tạo nhiều bản phác thảo sơ bộ hoặc bảng mood board, trình bày các phong cách và cách tiếp cận khác nhau. Đây là giai đoạn khám phá tự do, không bị giới hạn bởi bất kỳ khuôn khổ nào, nhằm phát hiện những ý tưởng sáng tạo tiềm năng.

Đánh giá khái niệm: Cùng các bên liên quan chủ chốt xem xét và phân tích từng khái niệm. Đánh giá dựa trên mức độ phù hợp với thương hiệu, khả năng truyền tải mục tiêu chiến dịch và tiềm năng thu hút khách hàng, từ đó chọn ra ý tưởng khả thi nhất để phát triển.

3. Thiết kế và phát triển

Quá trình thiết kế chi tiết: Bắt tay vào việc phát triển chi tiết cho khái niệm đã được chọn, tạo ra các hình ảnh sắc nét và chính xác, kết hợp hài hòa giữa bảng màu, kiểu chữ và các yếu tố thiết kế đặc trưng của thương hiệu.

Phản hồi và điều chỉnh liên tục: Trình bày các bản thiết kế sơ bộ cho các bên liên quan để thu thập phản hồi. Dựa trên những ý kiến đóng góp, tiến hành chỉnh sửa và cải tiến thiết kế, lặp lại quá trình này cho đến khi đạt được hình ảnh hoàn thiện nhất.

Đảm bảo tính nhất quán: Đảm bảo rằng Key Visual (KV) luôn phù hợp với nhận diện thương hiệu tổng thể và có thể dễ dàng điều chỉnh, triển khai trên các kênh marketing khác nhau, từ in ấn đến kỹ thuật số và mạng xã hội.

4. Sản xuất

Thực hiện với chất lượng cao: Tiến hành triển khai thiết kế cuối cùng với sự tỉ mỉ và chú trọng đến từng chi tiết. Quá trình này có thể bao gồm các yếu tố như chụp ảnh chuyên nghiệp, minh họa sáng tạo hoặc thiết kế kỹ thuật số tinh tế.

Đảm bảo thông số kỹ thuật: Đảm bảo rằng hình ảnh cuối cùng hoàn toàn phù hợp với các yêu cầu kỹ thuật của từng định dạng và nền tảng sử dụng. Điều này bao gồm việc tối ưu độ phân giải, định dạng tệp và cấu hình màu sắc để đảm bảo chất lượng cao nhất.

Bản mẫu và xem trước: Tạo ra các bản mẫu của Key Visual (KV) trong nhiều bối cảnh khác nhau (như biển quảng cáo, bài đăng trên mạng xã hội) để kiểm tra sự tương thích và hiệu quả của hình ảnh khi áp dụng vào các kênh truyền thông thực tế.

5. Kiểm tra và phản hồi

Nhóm tập trung: Kiểm tra Key Visual (KV) với một nhóm nhỏ của đối tượng mục tiêu. Tiến hành các nhóm tập trung hoặc khảo sát để thu thập phản ứng và hiểu biết của họ.

Phân tích phản hồi: Phân tích phản hồi để xác định điểm mạnh và lĩnh vực cần cải thiện. Chú ý đến bất kỳ chủ đề hoặc mối quan tâm lặp đi lặp lại nào do khán giả nêu ra.

Tinh chỉnh hình ảnh: Thực hiện bất kỳ tinh chỉnh cần thiết nào đối với Key Visual (KV) dựa trên phản hồi. Đảm bảo rằng phiên bản cuối cùng giải quyết mọi vấn đề và nâng cao tác động của nó.

6. Ra mắt và giám sát

Triển khai hình ảnh: Ra mắt Key Visual (KV) trên tất cả các kênh marketing đã được lên kế hoạch. Đảm bảo rằng nó được trình bày nhất quán trong tất cả các tài liệu và nền tảng.

Giám sát hiệu suất: Theo dõi hiệu suất của Key Visual (KV) bằng các công cụ phân tích. Theo dõi các số liệu tương tác như lượt xem, lượt nhấp, lượt chia sẻ và chuyển đổi.

Điều chỉnh chiến lược: Dựa trên dữ liệu hiệu suất, thực hiện bất kỳ điều chỉnh cần thiết nào đối với chiến dịch. Điều này có thể bao gồm việc điều chỉnh chính hình ảnh hoặc thay đổi cách nó được sử dụng trong chiến dịch.

“Bí kíp” tạo Key Visual hiệu quả

1. Lựa chọn màu sắc và hình ảnh phù hợp

Màu sắc và hình ảnh là “chữ ký” của thương hiệu, truyền tải cảm xúc và thông điệp một cách trực quan. Hãy chọn tone màu, biểu tượng không chỉ bắt mắt mà còn phản ánh chính xác tính cách thương hiệu. Điều này giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ và nhận diện thương hiệu của bạn trong mọi tình huống.

Đảm bảo tính nhất quán

Key visual của bạn cần đồng bộ với tất cả các yếu tố trong chiến dịch, từ website, mạng xã hội đến các ấn phẩm quảng cáo. Sự nhất quán này không chỉ tạo trải nghiệm liền mạch cho khách hàng mà còn giúp xây dựng lòng tin và sự chuyên nghiệp cho thương hiệu.

Tối ưu hóa cho thiết bị di động

Với hơn 90% người dùng online truy cập qua smartphone, việc tối ưu key visual cho màn hình di động là điều không thể bỏ qua. Đảm bảo hình ảnh sắc nét, bố cục hài hòa, và nội dung hiển thị rõ ràng trên mọi kích thước màn hình, từ nhỏ nhất đến lớn nhất.

Case Study

Vào năm 2023, Mattel đã hợp tác cùng Warner Bros. để ra mắt bộ phim Barbie, tạo ra một làn sóng truyền thông mạnh mẽ, làm mới lại giá trị thương hiệu và khuyến khích người xem phá vỡ những khuôn mẫu, dám thể hiện bản sắc cá nhân. Chiến dịch sử dụng tông màu hồng đặc trưng và bối cảnh Barbieland với phong cách retro, vừa gợi nhớ ký ức xưa cũ vừa thu hút giới trẻ bằng sự rực rỡ và hiện đại.

Kết quả là doanh thu của Mattel đã tăng trưởng hơn 25% so với năm trước, trong khi 78% khách hàng cho biết họ có cái nhìn tích cực hơn về thương hiệu Barbie sau khi xem phim. Hashtag #BarbieTheMovie cũng nhanh chóng trở thành một trào lưu toàn cầu, thu hút sự chú ý mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội.

Kết luận

Key Visual (KV) là yếu tố quan trọng không thể thiếu trong chiến lược marketing của mỗi thương hiệu, giúp tạo dựng sự khác biệt và kết nối sâu sắc với khách hàng mục tiêu. Với việc lựa chọn màu sắc, hình ảnh và biểu tượng phù hợp, KV không chỉ phản ánh bản sắc thương hiệu mà còn đóng vai trò quyết định trong việc ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng. Đồng thời, việc tối ưu hóa KV cho các nền tảng và thiết bị, đặc biệt là di động, sẽ góp phần nâng cao hiệu quả chiến dịch và mở rộng khả năng tiếp cận.

Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác đáng tin cậy để tạo ra những Key Visual ấn tượng và khác biệt cho thương hiệu của mình, hãy đến với Lynkreative – Production House. Chúng tôi cung cấp dịch vụ thiết kế Key Visual chuyên nghiệp, giúp bạn truyền tải thông điệp thương hiệu một cách rõ ràng, mạnh mẽ và đầy cảm hứng. Liên hệ ngay với LYNK nhé!

LYNK CONSULTANCY
Địa chỉ: 17 đường D2, phường Bình Trưng Tây, Thủ Đức, TP.HCM
Email: Hello@lynkreative.com
FB: Lynkreative | LinkedIn: Lynk Consultancy ] IG: Lynkreative
Website: Lynkreative ] TikTok: Lynkreative