Mới đây, YouTube đã có một sự thay đổi tinh tế nhưng đầy ý nghĩa trong thiết kế thương hiệu: cập nhật sắc đỏ trên logo của mình. Lý do chính của sự thay đổi này là màu đỏ cũ bị đánh giá là quá chói, lỗi thời và thậm chí gây khó chịu trên một số màn hình. Vì vậy, nền tảng chia sẻ video lớn nhất thế giới đã quyết định chuyển sang một sắc đỏ mới, dịu hơn, pha chút hồng nhẹ để mang lại trải nghiệm thị giác dễ chịu hơn cho người dùng.
Bạn có thể đã nhận ra sự khác biệt này khi nhìn vào logo YouTube – vẫn là nút play đỏ quen thuộc, nhưng nay trông mềm mại hơn, hiện đại hơn. Đây không chỉ là một bước thay đổi về thẩm mỹ mà còn là chiến lược điều chỉnh nhận diện thương hiệu để phù hợp với xu hướng thị trường và thị hiếu người dùng.
Lý do đằng sau việc thay đổi màu sắc logo
Màu sắc đóng vai trò quan trọng trong nhận diện thương hiệu và với một nền tảng có hàng tỷ người dùng như YouTube, bất kỳ sự thay đổi nào cũng phải dựa trên nghiên cứu kỹ lưỡng. Theo báo cáo nội bộ, màu đỏ cũ được xếp vào danh sách ba yếu tố thiết kế lỗi thời nhất trên nền tảng này. Điều đó thúc đẩy đội ngũ thiết kế của YouTube xem xét một hướng đi mới để tối ưu hóa trải nghiệm người dùng.
Lần gần nhất YouTube cập nhật màu sắc logo là vào năm 2017. Khi đó, họ sử dụng một tông đỏ thuần túy, nổi bật nhưng lại gặp một số vấn đề về hiển thị:
- Màu sắc quá chói khi xuất hiện trong các khoảnh khắc quan trọng của giao diện người dùng.
- Trên một số màn hình, màu đỏ này hiển thị thiên về tông cam, làm mất đi sự nhất quán của thương hiệu.
- Gây ra hiệu ứng “burn-in” (cháy màn hình) trên TV, đặc biệt là khi YouTube TV ngày càng phổ biến.
Chính những bất cập này đã thôi thúc đội ngũ thiết kế phải tìm kiếm một phương án thay thế phù hợp hơn.
Cách YouTube lựa chọn sắc đỏ mới
Việc thay đổi màu sắc thương hiệu không chỉ đơn giản là chọn một màu khác. Đối với YouTube, đây là cả một quá trình nghiên cứu và thử nghiệm kỹ lưỡng. Đội ngũ thiết kế đã đặt ra những tiêu chí quan trọng khi chọn sắc đỏ mới:
- Thân thiện: Màu sắc phải dễ chịu hơn, không gây mỏi mắt khi nhìn lâu.
- Hấp dẫn: Vẫn giữ được sức hút thị giác, nổi bật nhưng không lấn át nội dung chính.
- Năng động: Phù hợp với một nền tảng luôn đổi mới, sáng tạo.
- Thống nhất: Đảm bảo sự đồng bộ trên các thiết bị và giao diện người dùng.
Họ cũng tránh xa những tông màu tạo cảm giác quá lạnh lùng, mang tính doanh nghiệp hoặc áp đảo người dùng. Kết quả là một sắc đỏ mới pha chút hồng đã ra đời, mang đến cảm giác mềm mại hơn nhưng vẫn giữ được nét đặc trưng của thương hiệu.
Gradient đỏ-hồng và ứng dụng trong giao diện
Bên cạnh việc thay đổi màu sắc chính của logo, YouTube còn triển khai gradient đỏ-hồng mới trong giao diện. Điều này giúp màu sắc trở nên linh hoạt và dễ chịu hơn. Đặc biệt, đội ngũ thiết kế cũng kiểm soát tần suất xuất hiện của màu đỏ trên trang web.
Thay vì tràn ngập trên giao diện, màu đỏ mới chỉ xuất hiện tại những điểm nhấn quan trọng, như:
- Biểu tượng ngọn lửa cho video “Thịnh hành”.
- Hiệu ứng pháo hoa khi người dùng nhấn nút “Thích”.
- Các dấu hiệu thương hiệu quan trọng khác.
Điều này giúp duy trì sức mạnh thương hiệu mà không gây cảm giác áp đảo thị giác.
Ý nghĩa của việc cập nhật màu sắc đối với nhận diện thương hiệu
Những thay đổi tưởng chừng nhỏ như sắc độ của logo lại mang ý nghĩa lớn trong nhận diện thương hiệu. Theo Amy Yip, trưởng nhóm thiết kế hình ảnh của YouTube, màu đỏ là một phần không thể thiếu của thương hiệu này. Tuy nhiên, nếu sử dụng tràn lan, giá trị nhận diện của nó sẽ bị pha loãng. “Màu đỏ luôn là dấu ấn của YouTube, nhưng nếu lạm dụng, nó sẽ mất đi sức mạnh. Chúng tôi muốn nó đặc biệt và xuất hiện ở những vị trí xứng đáng” – cô chia sẻ.
Bằng cách điều chỉnh tông màu và kiểm soát cách sử dụng, YouTube vừa giữ được yếu tố nhận diện quen thuộc, vừa mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn. Đây cũng là một minh chứng cho thấy rằng, ngay cả những thương hiệu lớn nhất thế giới vẫn không ngừng đổi mới để phù hợp với thời đại.
Bài học cho doanh nghiệp: khi nào nên cập nhật nhận diện thương hiệu?
YouTube không phải là thương hiệu duy nhất điều chỉnh màu sắc logo theo thời gian. Rất nhiều thương hiệu lớn như Google, Instagram hay Airbnb cũng đã có những thay đổi tinh tế trong thiết kế để phù hợp hơn với xu hướng thị trường.
Vậy khi nào doanh nghiệp của bạn nên cân nhắc thay đổi nhận diện thương hiệu?
- Khi màu sắc hoặc thiết kế hiện tại trở nên lỗi thời.
- Khi khách hàng phản hồi tiêu cực về nhận diện hiện tại.
- Khi công nghệ hiển thị thay đổi, ảnh hưởng đến trải nghiệm thị giác.
- Khi doanh nghiệp mở rộng hoặc thay đổi định hướng chiến lược.
Nếu bạn đang tìm kiếm một hướng đi mới cho nhận diện thương hiệu của mình, Lynkreative chính là đối tác lý tưởng! Với đội ngũ chuyên gia sáng tạo, chúng tôi sẽ giúp bạn tái định hình thương hiệu một cách tinh tế, chuyên nghiệp và thu hút nhất.
Liên hệ ngay với Lynkreative để nhận tư vấn thiết kế thương hiệu đột phá nhé!
LYNK CONSULTANCY
Địa chỉ: 17 đường D2, phường Bình Trưng Tây, Thủ Đức, TP.HCM
Email: Hello@lynkreative.com
FB: Lynkreative | LinkedIn: Lynk Consultancy ] IG: Lynkreative
Website: Lynkreative | TikTok: Lynkreative
LYNKREATIVE 
Bình luận về bài viết này