LYNKREATIVE

Màu sắc đóng vai trò quan trọng trong sự thành công của chiến lược marketing của thương hiệu. Bởi vì đây là yếu tố đầu tiên mà đối tượng mục tiêu của bạn khi đến khi nghĩ về thương hiệu của bạn và gây ra tác động đến hành vi của người tiêu dùng

Khi nhắc đến Starbucks, bạn sẽ nghĩ ngay đến màu xanh lá; khi nhắc đến McDonald’s, bạn sẽ liên tưởng đến những vòng cung màu vàng và khi nghĩ đến Facebook, bạn sẽ nghĩ đến màu xanh dương. Những màu sắc thương hiệu này xuất hiện xuyên suốt trong toàn bộ hệ thống nhận diện của các thương hiệu. Website của Facebook tràn ngập các điểm nhấn màu xanh, logo có màu xanh và trải nghiệm người dùng cũng xoay quanh tông màu này. Tương tự, Starbucks sử dụng màu xanh lá trong cửa hàng, trên đồng phục nhân viên, website, ứng dụng và bao bì sản phẩm. Màu sắc là yếu tố nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và quan trọng là chúng phải phù hợp với bản sắc thương hiệu của bạn. Cùng Lynkreative tìm hiểu ý nghĩa của các màu sắc thương hiệu phổ biến và cách để chọn màu sắc phù hợp với thương hiệu của bạn. 

Tác động của màu sắc đến cảm xúc

Màu sắc có thể khơi gợi những cảm xúc nhất định, vì chúng có khả năng tạo ra những trạng thái tâm lý cụ thể. Màu sắc thiết lập cảm nhận tổng thể về thương hiệu đối với khách hàng và thiết lập kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng. Cách người tiêu dùng cảm nhận về một thương hiệu có sức ảnh hưởng lớn hơn việc họ nghĩ gì về thương hiệu đó. 

Bên cạnh đó, việc lặp lại cùng một màu sắc có thể củng cố mức độ nhận diện và ghi nhớ thương hiệu. Nếu duy trì sự nhất quán trong việc sử dụng màu sắc thương hiệu, yếu tố này sẽ dần trở thành một phần dấu ấn về thương hiệu trong tâm trí của đối tượng mục tiêu. 

Một cách để duy trì sự nhất quán là tích hợp màu sắc thương hiệu xuyên suốt toàn bộ trải nghiệm người dùng. Điều này có nghĩa là màu sắc thương hiệu phải xuất hiện trên mọi yếu tố nhận diện, bao gồm logo, website, cửa hàng, thiết kế không gian bán lẻ, đồng phục nhân viên, bao bì sản phẩm và quảng cáo. Việc sử dụng màu sắc đồng nhất trong tất cả các tài liệu thương hiệu không chỉ giúp thương hiệu gắn liền với những màu sắc đó mà còn tăng cường nhận diện thương hiệu tổng thể. Do đó, việc chọn màu sắc thương hiệu ảnh hưởng trực tiếp đến bản sắc thương hiệu của bạn. 

Ý nghĩa của các màu sắc

Màu đỏ (Red)

Là một trong những màu sắc phổ biên thể hiện sự đam mê, giận dữ và phấn khích, màu đỏ là một lựa chọn phổ biến trong xây dựng thương hiệu. Nếu bạn muốn tạo dựng hình ảnh thương hiệu sôi động, trẻ trung và tràn đầy năng lượng, màu đỏ là một lựa chọn lý tưởng. Ngược lại, nếu bạn hướng đến phong cách tinh tế, trang nhã và bảo thủ hơn, thì màu đỏ có thể không phải là sự lựa chọn phù hợp.

Màu vàng (Yellow)

Màu sắc ấm áp này là biểu tượng tiêu biểu của sự thân thiện và vui vẻ. Các thương hiệu muốn thu hút khách hàng bằng cảm giác ấm áp, gần gũi và tràn đầy năng lượng trẻ trung nên cân nhắc sử dụng màu vàng. Bên cạnh đó, màu sắc này còn thể hiện sự vui tươi và tạo ấn tượng về một thương hiệu có mức giá phải chăng.

Màu cam (Orange)

Màu cam thể hiện sự năng động và tinh nghịch hơn của màu vàng. Nó kết hợp sự sôi nổi, mạnh mẽ của màu đỏ với sắc thái dịu nhẹ hơn của màu vàng. Màu cam rất phù hợp cho những thương hiệu muốn khơi gợi cảm giác tràn đầy sức sống và hạnh phúc, chẳng hạn như các công ty du lịch. Sự cân bằng giữa tính táo bạo và sự thân thiện khiến màu cam trở thành lựa chọn lý tưởng cho chiến dịch hướng đến mục đích kêu gọi hành động mạnh mẽ. 

Màu tím (Purple)

Màu tím toát lên tính trung thực, chất lượng cao và sang trọng. Do đó, đối với các thương hiệu muốn thể hiện vẻ sang trọng và vương giả, màu tím là lựa chọn hàng đầu. Đây cũng là màu sắc lý tưởng cho những thương hiệu muốn thể hiện sự sáng tạo và cảm giác thư thái. Màu tím được ưa chuộng bởi các thương hiệu mỹ phẩm và các công ty bán lẻ cao cấp. Tuy nhiên, những thương hiệu muốn hướng đến sự gần gũi, thân thiện với số đông nên tránh sử dụng các tông tím quá đậm.

Màu xanh lá (Green)

Màu xanh lá mang lại cảm giác thư thái nhất, vì mắt không cần điều chỉnh nhiều khi nhìn vào nó. Màu sắc này gợi lên sự cân bằng, bình yên và kết nối với thiên nhiên. Những thương hiệu muốn truyền tải thông điệp về sự khởi đầu mới và cảm giác an toàn có thể lựa chọn màu xanh lá để tạo sự thư giãn cho khách hàng. Tuy nhiên, màu xanh lá không có sự bùng nổ năng lượng như các gam màu nóng, nên có thể không phù hợp với những thương hiệu muốn tạo ấn tượng mạnh mẽ và táo bạo.

Màu xanh dương (Blue)

Giống như mặt biển yên bình, màu xanh dương mang đến cảm giác trí tuệ, sự tinh tế và sự tin cậy. Đây là lựa chọn tuyệt vời cho các thương hiệu trong lĩnh vực y tế và chăm sóc sức khỏe, nhằm tạo cảm giác an tâm và chữa lành. Trong khi đó, các tông xanh đậm hơn giúp các thương hiệu doanh nghiệp thể hiện sự tự tin và chuyên nghiệp. Tuy nhiên, việc lạm dụng màu xanh dương có thể khiến thương hiệu trở nên lạnh lùng và xa cách.

Màu nâu (Brown)

Những gam màu nâu đậm mang lại cảm giác nghiêm túc mà không quá mạnh mẽ như màu đen. Màu nâu vẫn giữ được sự mềm mại và gần gũi nhờ liên kết với các tông màu tự nhiên, tạo nên sự vững chãi và đáng tin cậy. Những thương hiệu muốn truyền tải hình ảnh âm thầm hỗ trợ và đáng tin cậy có thể lựa chọn màu nâu. Ngoài ra, sự gắn kết với thiên nhiên của màu nâu còn mang đến cảm giác mộc mạc nhưng vẫn ấm áp.

Màu hồng (Pink)

Màu hồng thường được xem là màu sắc nữ tính nhất, nhưng các tông hồng lại rất đa dạng và linh hoạt. Là phiên bản nhẹ hơn của màu đỏ, màu hồng giúp các thương hiệu giữ được sự năng động và vui tươi, đồng thời mang lại cảm giác thư thái, dịu dàng. Màu sắc này đôi khi gắn liền với sự quyến rũ. Ngoài ra, màu hồng còn thể hiện sự nuôi dưỡng, chăm sóc và gợi nhắc đến vẻ đẹp nữ tính.

Màu xám (Gray)

Không giống như nhiều màu sắc khác, xám là một trong những gam màu trung tính nhất. Các thương hiệu thường chọn màu xám vì nó mang lại cảm giác hiệu quả, thực tế, bí ẩn và nghiêm túc. Màu xám thường được sử dụng như một màu phụ để tạo nền trung tính và cân bằng cho những gam màu rực rỡ hơn. Tuy nhiên, một số thương hiệu, như Apple, đã sử dụng màu xám làm màu chủ đạo và đạt được thành công vang dội.

Màu đen (Black)

Được xem là sự vắng mặt của màu sắc, nhưng màu đen vẫn có thể là một yếu tố mạnh mẽ trong nhận diện thương hiệu. Theo truyền thống, màu đen tượng trưng cho sự chuyên nghiệp và nghiêm túc. Tuy nhiên, nó cũng có thể khơi gợi cảm giác sang trọng, đẳng cấp và quyền lực. Những thương hiệu chọn màu đen thường muốn tạo dấu ấn mạnh mẽ, thể hiện uy quyền và sự đáng tin cậy.

Màu trắng (White)

Màu trắng thường bị bỏ qua hoặc chỉ đóng vai trò nền, nhưng đây là một gam màu trung tính quan trọng. Nó có thể được sử dụng làm màu phụ để tạo sự tương phản hoặc làm nền đơn giản, tinh tế cho logo. Màu trắng mang tính phản chiếu, tượng trưng cho sự tinh khiết, sang trọng và hiệu quả. Những thương hiệu muốn truyền tải cảm giác cao cấp và độc quyền có thể sử dụng màu trắng để tạo ấn tượng mạnh mẽ.

Lựa chọn màu sắc phù hợp với thương hiệu 

Các yếu tố cần xác định trước khi lựa chọn màu sắc thương hiệu

Khi lựa chọn màu sắc thương hiệu, có nhiều yếu tố cần xem xét. Trước tiên, bạn cần nghĩ đến đối tượng mục tiêu: Họ là ai? Họ quan tâm đến điều gì? Những cảm xúc nào của thương hiệu của bạn ? Màu sắc nào có thể truyền tải tốt nhất giá trị cốt lõi của thương hiệu đến khách hàng và giúp bạn nổi bật so với đối thủ? Những câu hỏi này cần được trả lời trước khi quyết định màu sắc phù hợp cho thương hiệu.

Bạn cũng nên cân nhắc đến môi trường mà sản phẩm của mình được sử dụng. Nếu sản phẩm chủ yếu được sử dụng ngoài trời, bạn có thể chọn những gam màu lấy cảm hứng từ thiên nhiên, như xanh lá và nâu cho rừng cây, hoặc xanh biển và màu cát cho không gian bãi biển.

Ngoài ra, ý nghĩa của màu sắc có thể khác nhau ở từng nền văn hóa, đặc biệt nếu thương hiệu của bạn hoạt động trên nhiều thị trường quốc tế. Mỗi màu sắc có thể mang ý nghĩa tích cực ở một nơi nhưng lại tiêu cực ở nơi khác, vì vậy bạn cần đảm bảo rằng cách diễn giải màu sắc phù hợp với thông điệp thương hiệu của mình. Hơn nữa, cách mọi người cảm nhận màu sắc cũng có thể thay đổi tùy theo độ tuổi, tầng lớp xã hội, giới tính và tôn giáo, điều này càng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thấu hiểu khách hàng mục tiêu.

Cuối cùng, đặc điểm tính cách thương hiệu của bạn cũng là một yếu tố quan trọng trong việc chọn màu sắc. Sự kết hợp giữa tính cách thương hiệu và đối tượng khách hàng chính là nền tảng để xác định bảng màu thương hiệu phù hợp nhất.

Cách chọn màu sắc thương hiệu

Thông thường, một bộ màu thương hiệu gồm ba màu chính, nhưng cũng có thể lên đến bốn màu trong một số trường hợp. Khi sử dụng ba màu, bạn nên chọn: màu chủ đạo (base), màu nhấn (accent) và màu trung tính (neutral).

Màu chủ đạo (Base)

Màu chủ đạo là nền tảng của nhận diện thương hiệu. Màu sắc này sẽ giúp bạn xác định các màu khác trong bảng màu thương hiệu. Khi chọn màu này, bạn cần xác định đặc điểm tính cách quan trọng nhất của thương hiệu.

Màu nhấn (Accent)

Màu nhấn là màu được sử dụng nhiều thứ hai sau màu chủ đạo. Khi chọn màu này, bạn cần đảm bảo màu nhấn hài hòa về mặt thị giác với màu chủ đạo, nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng mà không làm mất đi sự thống nhất của bảng màu

Màu trung tính (Neutral)

Màu trung tính thường được sử dụng làm nền trong thiết kế thương hiệu. Khi chọn màu này, bạn nên chọn một màu không gây mất tập trung nhưng vẫn tạo sự hài hòa.

Màu trung tính phổ biến thường là xám, be, trắng, trắng ngà hoặc đôi khi đen (tuy nhiên, đen có thể quá mạnh mẽ nếu không được sử dụng đúng cách).

Màu sắc thương hiệu là một phần quan trọng trong nhận diện thương hiệu của bạn, vì chúng xuất hiện ở nhiều điểm chạm trong hành trình của khách hàng. Chúng có mặt trên website, logo, thiết kế cửa hàng, quảng cáo, bao bì sản phẩm và cả trên mạng xã hội. Do đó, bạn cần dành thời gian lựa chọn kỹ lưỡng để đảm bảo màu sắc thương hiệu phản ánh đúng bản sắc thương hiệu và thu hút đối tượng khách hàng mục tiêu.

Hãy để Lynkreative giúp bạn tìm ra bảng màu lý tưởng cho thương hiệu phù hợp nhất và tạo ra logo thu hút khách hàng mục tiêu từ ánh nhìn đầu tiên nhé. 

📩 Inbox ngay để được tư vấn!

LYNK CONSULTANCY

Địa chỉ: 17 đường D2, phường Bình Trưng Tây, Thủ Đức, TP.HCM
Email: Hello@lynkreative.com
FB: Lynkreative | LinkedIn: Lynk Consultancy ] IG: Lynkreative
Website: Lynkreative ] TikTok: Lynkreative