LYNKREATIVE

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng khó đoán và thị trường cạnh tranh khốc liệt, việc tạo ra dấu ấn riêng chưa bao giờ là một bài toán dễ dàng. Thế nhưng, trong suốt năm 2024 qua, một số thương hiệu đã bứt phá ngoạn mục, phá vỡ mọi giới hạn của marketing truyền thống. Họ đã sáng tạo nên những chiến dịch marketing độc đáo, truyền cảm hứng và chạm đến trái tim người tiêu dùng theo những cách không ngờ tới.

Từ những chiến dịch OOH thông minh, các pha PR đầy táo bạo, đến những màn ra mắt sản phẩm khiến cả thị trường xôn xao – tất cả đều thể hiện sự dám nghĩ, dám làm, và quan trọng nhất là dám khác biệt.

Hãy cùng LYNKREATIVE khám phá 6 ý tưởng đột phá đã định hình lại cách thương hiệu kết nối với khách hàng nhé!

1. Oslo gây sốt với chiến dịch marketing quảng cáo du lịch châm biếm “Thành phố có thật không?“

Visit Oslo đã tạo nên một chiến dịch marketing quảng bá du lịch đỉnh cao, thậm chí có thể xem là quảng cáo xuất sắc nhất năm. Được thực hiện bởi NewsLab AS, chiến dịch này là một minh chứng hoàn hảo cho nghệ thuật “chống quảng cáo”.

Trong bối cảnh du lịch quá tải, Oslo trở thành tâm điểm với một quảng cáo đầy châm biếm, thu hút gần 20 triệu lượt xem. Video mở đầu bằng câu nói gây sốc của một cư dân địa phương: “Thật lòng mà nói, tôi sẽ không đến đây đâu.”

Người dẫn chuyện – Halfdan, 31 tuổi – tiếp tục phàn nàn về sự đơn giản của Oslo, nghệ thuật dễ tiếp cận (Tiếng Thét của Munch? “Không hẳn là Mona Lisa.”) và sự thuận tiện đến mức đáng ngờ của thành phố. Trong khi đó, video lại khắc họa một Oslo yên bình, không chen chúc, không xô bồ.

Ra mắt cuối tháng 6/2024, đoạn phim dài 1 phút 45 giây này nhanh chóng trở thành hiện tượng, phản ánh xu hướng du lịch mới: tránh xa những điểm đến đông đúc, hạn chế “check-in” tại các biểu tượng nổi tiếng. Khi Barcelona và Majorca phản đối du lịch quá tải, Venice áp thuế du khách, Amsterdam kiểm soát du thuyền, Oslo lại chọn một cách tiếp cận khác biệt.

August Jorfald, đạo diễn video, tiết lộ ý tưởng đến từ chuyến đi Paris của anh: “Tôi chỉ coi chuyến đi thành công nếu không thấy tháp Eiffel.”

2. CeraVe tạo cú nổ Super Bowl với chiến dịch marketing ‘thuyết âm mưu’ về Michael Cera

Nam diễn viên Michael Cera xuất hiện tại New York với những túi đầy kem dưỡng ẩm CeraVe, khiến dân tình hoang mang. Các influencer “tình cờ” gặp anh trong cửa hàng, dán sticker hình anh lên đồ, ký tên lên chai và tag CeraVe đòi giải thích. Đứng sau chiến dịch này là WPP Onefluence và Ogilvy PR Bắc Mỹ.

Thương hiệu chăm sóc da CeraVe đã bắt tay cùng WPP Onefluence, dẫn đầu bởi Ogilvy PR, để triển khai một chiến dịch marekting độc đáo, biến Super Bowl thành sân khấu lật mở sự thật.

Trái ngược với các thương hiệu khác, CeraVe không đơn thuần nhá hàng trước trận đấu mà dành hẳn một tháng để lan truyền một thuyết âm mưu gây sốt: diễn viên Michael Cera chính là người sáng lập CeraVe. Hợp tác với 450 influencer, thương hiệu khiến mạng xã hội dậy sóng, xuất hiện trên Page 6, Deux Moi, tạp chí People và cả NY Times, kéo khán giả vào cuộc tranh luận sôi nổi.

Sau đó, CeraVe bác bỏ tin đồn, nhưng Michael Cera vẫn tiếp tục “đấu khẩu” với các bác sĩ da liễu để khẳng định vị thế của mình. Chiến dịch đạt 9 tỷ lượt hiển thị kiếm được trước Super Bowl, trước khi tất cả được sáng tỏ trong quảng cáo TV phát sóng trong sự kiện này. Cuối cùng, hội đồng bác sĩ da liễu của CeraVe xác nhận rằng thương hiệu luôn được phát triển cùng chuyên gia da liễu – chứ không phải Michael Cera.

3. Chiến dịch marketing Specsavers gây tắc đường ở Edinburgh

Specsavers, chuỗi cửa hàng kính mắt hàng đầu, thu hút sự chú ý của mọi người với một trò chơi tương tác ngoài trời mô phỏng một vụ tai nạn giao thông đầy châm biếm tại trung tâm Edinburgh.

Là một phần của chiến dịch marketing nổi tiếng “Should’ve Gone to Specsavers” (Lẽ ra nên đến Specsavers), thương hiệu đã tạo ra một chiếc xe van bị mắc kẹt trên trụ chắn đường tự động, ngay cạnh biển báo cảnh báo rõ ràng: “Cẩn thận. Trụ chắn đường tự động đang hoạt động. Không đỗ xe.”

Chiến dịch do Grand Visual sáng tạo tiếp tục khai thác những tình huống hài hước xoay quanh thị lực kém, qua đó nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đeo kính hoặc sử dụng kính áp tròng phù hợp. Với lịch sử hơn 22 năm, chiến dịch mang tính biểu tượng này không ngừng phát triển, gần đây còn mở rộng sang lĩnh vực thính học, giúp nâng cao nhận thức về mất thính lực và tầm quan trọng của việc chăm sóc đôi tai. Golin đã tạo dấu ấn với chiến dịch kiểm tra thính giác đầy sáng tạo, giúp Rick Astley giành chiến thắng tại Liên hoan Cannes danh giá.

4. British Airways gây sốt với chiến dịch marketing OOH “Windows” – bậc thầy quảng cáo tối giản

Bao nhiêu thương hiệu dám quảng cáo mà chỉ hiển thị chưa đến 25% logo và không có slogan? British Airways và Uncommon Creative Studio đã làm được điều đó với một chiến dịch OOH tự tin và tinh tế.

British Airways trình làng chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) “Windows”, thuộc chuỗi “A British Original”, hợp tác cùng Uncommon Creative Studio. Với phong cách tối giản nhưng đầy sức hút, chiến dịch marketing nhanh chóng gây tiếng vang trong giới quảng cáo, khẳng định mạnh mẽ định

Thay vì những hình ảnh máy bay quen thuộc, “Windows” tập trung vào cảm xúc của hành khách khi ngắm nhìn thế giới từ độ cao 10.668m. Thiết kế quảng cáo tối giản, không khẩu hiệu, không QR code, chỉ để lại một phần logo British Airways, thể hiện sự tự tin vào mức độ nhận diện thương hiệu.

Chiến dịch xuất hiện tại 324 điểm quảng cáo tại London, Manchester, Edinburgh và các vị trí đắc địa như Piccadilly Circus, tối đa hóa khả năng tiếp cận. Điều này không chỉ tăng nhận diện thương hiệu mà còn tái khẳng định vị thế hãng hàng không cao cấp của British Airways.

Tái định hình thương hiệu và trải nghiệm khách hàng

“Windows” ra mắt đúng thời điểm British Airways đang đầu tư mạnh vào cải thiện dịch vụ, nâng cao trải nghiệm khách hàng. Chiến dịch này kết hợp hoàn hảo với quảng cáo TV “Everywhere We Go”, nhấn mạnh yếu tố con người và hành trình cảm xúc của hành khách.

#5 O2: Chiến dịch marketing ra mắt AI ‘Bà Nội’ Daisy – Vũ khí mới chống lừa đảo

O2 ra mắt “Daisy”, một trợ thủ AI tối tân trong cuộc chiến chống lừa đảo. Được mệnh danh là “Trưởng phòng Quan hệ với Kẻ Lừa đảo”, Daisy có khả năng trò chuyện lan man như một bà cụ thực thụ, khiến kẻ gian rơi vào vòng lặp hội thoại bất tận, lãng phí thời gian và hạn chế tối đa cơ hội tiếp cận nạn nhân thật.

O2 đã bắt tay với Jim Browning, chuyên gia YouTube nổi tiếng trong việc phanh phui các chiêu trò lừa đảo, để đào tạo Daisy. Được trang bị công nghệ AI hiện đại, Daisy có thể tự động nhận diện và phản hồi các cuộc gọi lừa đảo theo thời gian thực, hoạt động 24/7 mà không cần con người can thiệp, giúp bảo vệ người dùng một cách thông minh và chủ động hơn bao giờ hết.

Kết quả ấn tượng: Daisy có thể giữ chân kẻ lừa đảo đến 40 phút mỗi lần, giúp vô hiệu hóa các cuộc gọi lừa đảo và bảo vệ khách hàng O2 khỏi những trò gian lận tài chính.

Chiến dịch này thực chất là một bước đi thông minh trong chiến lược xây dựng thương hiệu và tăng cường tương tác khách hàng hơn là một giải pháp công nghệ hoàn chỉnh. O2 đã tạo ra một cú hích PR mạnh mẽ, khẳng định cam kết về an ninh mạng, ngay cả khi AI Daisy có thể chưa hoạt động ở quy mô thực sự.

Thay vì đầu tư khổng lồ vào một hệ thống AI phức tạp, O2 đã tận dụng sự chú ý của truyền thông và sức mạnh lan tỏa trên mạng xã hội để tối đa hóa hiệu quả chiến dịch marketing. Với chi phí thấp, thương hiệu này đã tạo ra hiệu ứng viral, thu hút sự quan tâm của công chúng.

6. Adidas và chiến dịch marketing “Hey Jude” – Bản hùng ca cho Euro

Adidas tung spot quảng cáo Euro với sự góp mặt của Jude Bellingham, kết hợp cùng bản hit “Hey Jude” của Beatles, mang đến một chiến dịch marketing đầy cảm xúc.

Trước thềm UEFA EURO 2024, Adidas đã nhanh chóng tạo dấu ấn mạnh mẽ. Gã khổng lồ trong làng thể thao ra mắt một đoạn phim quảng cáo đầy cảm xúc, khắc họa trọn vẹn niềm hy vọng, sự tin tưởng và tinh thần ủng hộ cuồng nhiệt mà cả một quốc gia dành cho thế hệ cầu thủ mới.

“Hey Jude” – Lời cổ vũ đầy cảm hứng

Adidas đã khéo léo lựa chọn ca khúc huyền thoại “Hey Jude” của The Beatles làm nhạc nền cho chiến dịch. Bài hát không chỉ gợi lên sự lạc quan, mà còn truyền tải thông điệp mạnh mẽ về sự động viên và niềm tin mà người hâm mộ dành cho các cầu thủ.

Tâm điểm của chiến dịch này chính là Jude Bellingham, một trong những tài năng sáng giá nhất của bóng đá Anh. Câu slogan “Hey Jude, You Got This.“(Này Jude, cậu làm được mà) không chỉ là lời cổ vũ cho Bellingham mà còn là nguồn động viên cho toàn bộ đội tuyển châu Âu đang khao khát vinh quang tại EURO 2024.

🚀 Biến ý tưởng thành chiến dịch bùng nổ cùng Lynkreative!

Bạn đang tìm kiếm một giải pháp marketing sáng tạo, hiệu quả và đúng mục tiêu? Lynkreative sẵn sàng đồng hành cùng bạn từ lên chiến lược, sản xuất nội dung, đến triển khai chiến dịch – tất cả trong một quy trình chuyên nghiệp và tối ưu.

📩 Liên hệ ngay để Lynkreative giúp thương hiệu của bạn tạo dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường!

LYNK CONSULTANCY

Địa chỉ: 17 đường D2, phường Bình Trưng Tây, Thủ Đức, TP.HCM

Email: Hello@lynkreative.com

FB: Lynkreative | LinkedIn: Lynk Consultancy | IG: Lynkreative

Website: Lynkreative | TikTok: Lynkreative