LYNKREATIVE

Một TVC được xây dựng bài bản có thể giúp thương hiệu ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng, từ đó thúc đẩy hành vi mua hàng và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu. Tùy vào mục tiêu chiến dịch và đối tượng khách hàng, các thương hiệu sẽ lựa chọn các dạng TVC phổ biến như: TVC giới thiệu sản phẩm, TVC quảng cáo khuyến mãi hay TVC thương hiệu để mang thông điệp của chiến dịch đến từng người xem.

Trong cuộc đua quảng cáo Tết 2024, TVC “Tết Hảo là Tết đoàn viên” của Hảo Hảo nổi bật như một điểm nhấn đầy cảm xúc. Không chỉ truyền tải thông điệp ấm áp, chiến dịch còn khẳng định vị thế thương hiệu quốc dân của Hảo Hảo – một cái tên luôn gắn liền với những bữa cơm sum vầy và ký ức gia đình của người Việt.

Trong bài viết này, Lynkreative sẽ cùng bạn tìm hiểu sâu hơn về các dạng TVC phổ biến nhất hiện nay, kèm theo ví dụ minh họa thực tế từ các chiến dịch nổi bật, giúp bạn có cái nhìn toàn diện hơn về cách làm quảng cáo hiệu quả trong thời đại công nghệ số.

1. TVC Product Demo – Quảng cáo giới thiệu sản phẩm trực tiếp

TVC Product Demo (Product Demo – viết tắt của Product Demonstration) là hình thức quảng cáo được sử dụng nhiều nhất, tập trung trực tiếp vào việc giới thiệu tính năng, công dụng và cách sử dụng sản phẩm. Loại TVC này thường được dùng trong các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới, hoặc khi doanh nghiệp muốn nhấn mạnh sự khác biệt, vượt trội của sản phẩm so với đối thủ.

Đặc điểm nổi bật của TVC Product Demo:

• Trình bày rõ ràng, trực quan về cách sản phẩm hoạt động, ưu điểm và lợi ích cụ thể.
• Sử dụng hình ảnh thực tế, đôi khi đi kèm thuyết minh hoặc hiệu ứng để tăng tính thuyết phục.
• Phù hợp với các sản phẩm gia dụng, công nghệ, chăm sóc cá nhân hay thực phẩm.
• Giúp khách hàng hiểu nhanh sản phẩm, từ đó dễ dàng quyết định mua hàng.

Dưới đây là hai ví dụ nổi bật về TVC product demo, minh họa cách các thương hiệu sử dụng hình ảnh thực tế để giới thiệu sản phẩm một cách trực quan và thuyết phục người tiêu dùng.

TVC OMO – Giặt sạch vết bẩn cứng đầu

TVC giới thiệu sản phẩm bột giặt OMO với công nghệ giặt sạch không chứa chất tẩy, nhấn mạnh khả năng loại bỏ vết bẩn cứng đầu mà vẫn an toàn cho da tay.​

Video sử dụng hình ảnh trực quan để thể hiện hiệu quả làm sạch, kết hợp với thông điệp về sự an toàn cho người sử dụng, tạo niềm tin và thúc đẩy hành vi mua hàng.

TVC iPhone 15 Pro – Trình diễn sức mạnh chip A17 Pro

TVC của Apple giới thiệu khả năng chơi game chuyên nghiệp của iPhone 15 Pro, nhấn mạnh vào chip A17 Pro và hệ thống GPU tiên tiến.​ Video sử dụng hình ảnh chất lượng cao và các cảnh quay thực tế để thể hiện sức mạnh của chip A17 Pro, tạo cảm hứng sáng tạo và khẳng định vị thế của sản phẩm trong phân khúc cao cấp.

TVC Product Demo là lựa chọn tối ưu để làm nổi bật giá trị cốt lõi của sản phẩm. Khi được xây dựng tốt, loại TVC này không chỉ giúp người xem hiểu rõ sản phẩm mà còn có thể tạo ra ấn tượng tin cậy và thuyết phục hành vi mua hàng ngay sau khi xem.

2. TVC quảng cáo khuyến mãi – “Cú hích” mạnh mẽ cho doanh số

TVC quảng cáo khuyến mãi là dạng video ngắn nhằm giới thiệu các chương trình giảm giá, ưu đãi đặc biệt hoặc quà tặng hấp dẫn để thu hút khách hàng và kích thích hành vi mua sắm trong thời gian ngắn. Đây là “vũ khí” được các thương hiệu tận dụng mạnh mẽ trong các chiến dịch bán hàng lớn.

Đặc điểm nổi bật của TVC khuyến mãi

• Thông điệp rõ ràng, thúc đẩy hành động: Gắn các từ khóa mạnh như “giảm ngay”, “mua 1 tặng 1”, “ưu đãi sốc hôm nay”.
• Thời lượng ngắn, tiết tấu nhanh: Chỉ từ 15–30 giây, với hình ảnh sống động và âm thanh bắt tai.
• Tập trung vào lợi ích tức thì: Giá tốt, thời gian có hạn, quà tặng giá trị – tất cả đều được “show” trực tiếp.
• Thường dùng trong các dịp lễ Tết, sự kiện mua sắm lớn (Black Friday, các ngày sale đôi), ra mắt dòng sản phẩm mới. 

Shopee sử dụng TVC ca nhạc với giai điệu quen thuộc và câu từ ngắn gọn như “siêu sale của năm”,  “giảm đến 50%”, “freeship toàn quốc”, “mua ngay kẻo lỡ”. Màu cam chủ đạo thương hiệu xuất hiện xuyên suốt, kết hợp với hình ảnh nghệ sĩ nổi tiếng tạo hiệu ứng ghi nhớ mạnh tới người tiêu dùng. Đây là ví dụ điển hình cho việc kết hợp khuyến mãi và giải trí để xu hướng hóa nội dung.

TVC truyền tải không khí Tết gần gũi, xen kẽ với các dòng chữ nổi bật về khuyến mãi như “giảm đến 50%”, “miễn phí vận chuyển”. Giai điệu vui tươi cùng màu sắc rực rỡ tạo cảm giác hứng khởi, thúc đẩy hành vi mua sắm trong mùa cao điểm tiêu dùng.

TVC khuyến mãi không chỉ giúp doanh nghiệp tăng trưởng doanh số nhanh chóng mà còn là công cụ kích thích hành động hiệu quả trong các dịp đặc biệt. Khi được thiết kế đúng cách, TVC dạng này có thể tạo hiệu ứng trở thành xu hướng và đẩy mạnh chuyển đổi cũng như gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu trên thị trường.

3. TVC thương hiệu – Định vị giá trị, nâng tầm nhận diện

TVC thương hiệu (Brand TVC) là dạng quảng cáo tập trung vào xây dựng hình ảnh và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp, thay vì tập trung vào sản phẩm cụ thể. Mục tiêu của loại TVC này là tạo cảm xúc tích cực, khắc sâu thông điệp thương hiệu vào tâm trí người xem, từ đó tăng độ tin cậy và gắn bó lâu dài với khách hàng.

Đặc điểm nổi bật của TVC thương hiệu

• Truyền cảm hứng, kết nối cảm xúc: Không bán hàng trực tiếp mà kể câu chuyện thương hiệu.
• Thông điệp rõ ràng, có chiều sâu: Thường xoay quanh giá trị, sứ mệnh, tầm nhìn.
• Hình ảnh và âm thanh chỉn chu: Mang phong cách điện ảnh, đầu tư cao về mặt nghệ thuật.
• Thường được dùng khi thương hiệu cần tái định vị, củng cố niềm tin trong giai đoạn cạnh tranh cao, kỷ niệm các cột mốc phát triển. 

TVC gợi cảm giác tự hào dân tộc thông qua hình ảnh trẻ em khỏe mạnh, thiên nhiên xanh mang đậm nét Việt Nam. Dù không trực tiếp quảng bá một sản phẩm sữa cụ thể nhưng vẫn khiến khán giả lập tức liên tưởng đến Vinamilk là thương hiệu quốc dân đã gắn bó với nhiều thế hệ và đóng vai trò quan trọng trong hành trình phát triển thể chất lẫn tinh thần của trẻ em Việt.

Đây là một ví dụ tiêu biểu cho cách ứng dụng cảm xúc và bản sắc văn hóa dân tộc trong TVC thương hiệu, giúp tạo ra sự kết nối sâu sắc với người tiêu dùng và gia tăng giá trị nhận diện lâu dài. Chính nhờ cách kể chuyện nhẹ nhàng nhưng truyền cảm, Vinamilk đã thành công trong việc khẳng định vị thế là thương hiệu đồng hành cùng sự lớn lên của cả một thế hệ.

4. TVC tâm lý – Tác động cảm xúc, gợi mở hành vi

TVC tâm lý (Emotional TVC) là dạng video quảng cáo sử dụng câu chuyện cảm động, gần gũi hoặc nhân văn để kích hoạt cảm xúc người xem, từ đó ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng một cách tự nhiên. Đây là dạng TVC có khả năng viral rất mạnh, nhất là trên mạng xã hội.

Đặc điểm nổi bật của TVC tâm lý

• Nội dung truyền cảm hứng hoặc đánh vào cảm xúc mạnh như yêu thương, chia sẻ, biết ơn, hy sinh.
• Kịch bản có cao trào và kết thúc bất ngờ hoặc đầy ý nghĩa.
• Sử dụng âm nhạc, hình ảnh và lời thoại chạm đến trái tim người xem.
• Thường được dùng cho các dịp lễ đặc biệt như Tết, Ngày của mẹ, Trung thu và các chiến dịch xây dựng thương hiệu mang tính nhân văn.

Chiến dịch Tết 2024 “Tết ổn rồi” của Lifebuoy là một ví dụ điển hình cho TVC tâm lý (emotional TVC) chạm đến cảm xúc người xem và tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Với thông điệp giản dị nhưng sâu sắc “Có gia đình, có sức khỏe là Tết ổn rồi”, Lifebuoy đã khéo léo lồng ghép giá trị cốt lõi của thương hiệu vào những câu chuyện đời thường từ áp lực mưu sinh, nỗi nhớ nhà đến khoảnh khắc đoàn tụ ấm áp bên người thân.

Không chỉ dừng lại ở TVC âm nhạc với sự góp mặt của các nghệ sĩ nổi tiếng cho chiến dịch mà còn được mở rộng bằng các hoạt động cộng đồng ý nghĩa như tặng hơn 2.000 vé xe Tết cho sinh viên, công nhân và trao 20.000 phần quà cho bệnh nhi và y bác sĩ TP.HCM để truyền cảm hứng tích cực.

Với cách kể chuyện cảm động, kết hợp âm nhạc bắt tai và hình ảnh đầy tính nhân văn, Lifebuoy đã thành công trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn kết gia đình – hai giá trị được người tiêu dùng đặc biệt quan tâm mỗi dịp Tết đến xuân về. Đây là một minh chứng rõ ràng cho việc ứng dụng tâm lý học cảm xúc trong quảng cáo Tết là chất liệu gia tăng độ nhận diện thương hiệu lẫn niềm tin từ công chúng.

Kết bài:

Mỗi dạng TVC quảng cáo đều sở hữu những ưu điểm riêng từ khả năng tạo sáng tạo thu hút người xem, tạo hiệu ứng xu hướng và kích thích mua hàng cho đến việc xây dựng hình ảnh thương hiệu dài hạn. Việc lựa chọn đúng loại TVC không chỉ giúp truyền tải thông điệp hiệu quả mà còn gia tăng mức độ gắn kết với khách hàng mục tiêu. Để chiến dịch đạt hiệu quả tối đa, doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu truyền thông, đối tượng hướng đến và thời điểm triển khai phù hợp. Khi chiến lược và hình thức TVC được lựa chọn đúng đắn, đó sẽ là đòn bẩy mạnh mẽ giúp thương hiệu bứt phá trên thị trường đầy cạnh tranh hiện nay.

LYNKREATIVE cung cấp dịch vụ sản xuất TVC chuyên nghiệp, đồng hành cùng doanh nghiệp trong toàn bộ hành trình sáng tạo từ nghiên cứu insight, lên ý tưởng, viết kịch bản, quay dựng cho đến tối ưu hiệu suất truyền thông đa nền tảng. Không chỉ dừng lại ở một video quảng cáo, chúng tôi giúp thương hiệu kể câu chuyện của mình bằng hình ảnh chân thật, cảm xúc rõ nét và thông điệp đầy sức nặng.

Hãy để LYNKREATIVE cùng bạn kiến tạo những khoảnh khắc chạm đến trái tim người xem, lan tỏa giá trị thương hiệu và tạo ra sự khác biệt thực sự trên thị trường.

LYNK CONSULTANCY

Địa chỉ: 17 đường D2, phường Bình Trưng Tây, Thủ Đức, TP.HCM
Email: Hello@lynkreative.com
FB: Lynkreative | LinkedIn: Lynk Consultancy ] IG: Lynkreative
Website: Lynkreative ] TikTok: Lynkreative