LYNKREATIVE

Bạn có bao giờ xuýt xoa trước những thước phim quảng cáo Trà Sen Vàng của Highlands Coffee, nơi từng lớp kem sữa béo ngậy quyện cùng trà Ô Long thanh mát và hạt sen bùi bùi được khắc họa tinh tế đến từng chi tiết trong một không gian sang trọng, tĩnh lặng? Ánh sáng hoàn hảo làm nổi bật màu sắc óng ả của ly trà, âm thanh giọt nước rơi khẽ khàng, tất cả tạo nên một trải nghiệm vị giác đầy mời gọi ngay trên màn ảnh. Điều thú vị là, sự hoàn hảo đến từng milimet ấy lại được kiến tạo hoàn toàn trong môi trường studio được kiểm soát chặt chẽ.

Thế nhưng, ngay sau đó, bạn lại bị cuốn hút bởi hình ảnh những bạn trẻ năng động uống bia trên du thuyền ở Vịnh Hạ Long. Chiếc du thuyền sang trọng lướt tung bọt trắng xóa trên làn nước xanh trong. Khung cảnh thiên nhiên hùng vĩ, chân thực, tràn đầy sức sống ấy lại được ghi lại trọn vẹn qua những cảnh quay ngoại cảnh đầy phóng khoáng.

Hai chiến dịch thành công, hai sản phẩm đặc trưng, nhưng lại chọn hai hướng đi hoàn toàn khác biệt trong việc sản xuất TVC (Television Commercial – Phim quảng cáo truyền hình). Một bên là sự kiểm soát tuyệt đối của studio, một bên là hơi thở tự do của ngoại cảnh. Vậy đâu là lựa chọn tối ưu? Khi nào nên gói gọn ý tưởng trong bốn bức tường studio và khi nào nên để câu chuyện thương hiệu hòa mình vào thế giới thực?

Bài viết này của Lynkreative sẽ đi sâu phân tích ưu nhược điểm của từng phương pháp, “mổ xẻ” thành công qua các case study cụ thể của Highlands Coffee và Sapphire Golden, đồng thời cung cấp những yếu tố then chốt giúp bạn đưa ra quyết định đúng đắn nhất cho chiến dịch TVC của mình.

1. Quay TVC Studio: Khi sự kiểm soát là nghệ thuật tối thượng

Quay TVC trong studio là việc thực hiện toàn bộ hoặc phần lớn cảnh quay trong một không gian được thiết kế và kiểm soát đặc biệt (phim trường). Mọi yếu tố từ ánh sáng, âm thanh, bối cảnh (set design), đến các hiệu ứng đặc biệt đều nằm trong tầm kiểm soát của đội ngũ sản xuất.

Ưu điểm vượt trội của quay TVC Studio:

Kiểm soát tuyệt đối: Đây là lợi thế lớn nhất. Bạn không bị chi phối bởi thời tiết (nắng, mưa, gió, bão), ánh sáng tự nhiên thất thường, hay tiếng ồn không mong muốn từ môi trường bên ngoài. Mọi yếu tố kỹ thuật đều có thể điều chỉnh chính xác theo ý đồ đạo diễn, đảm bảo chất lượng hình ảnh và âm thanh đồng nhất.

Tối ưu hóa ánh sáng & âm thanh: Studio cho phép thiết lập hệ thống ánh sáng phức tạp, tạo ra hiệu ứng đặc biệt, làm nổi bật sản phẩm hoặc diễn viên một cách hoàn hảo. Việc thu âm trực tiếp cũng dễ dàng và sạch sẽ hơn nhiều.

Linh hoạt về bối cảnh: Mặc dù là không gian kín, studio có thể “biến hóa” thành vô số bối cảnh khác nhau nhờ vào việc dựng set, phông xanh (green screen) và kỹ xảo hậu kỳ (VFX). Từ căn bếp hiện đại, phòng khách sang trọng, đến không gian viễn tưởng… mọi thứ đều có thể.

Tiết kiệm thời gian (trong nhiều trường hợp): Việc không phụ thuộc vào thời tiết hay di chuyển giữa các địa điểm giúp lịch trình quay ổn định, ít bị gián đoạn, có thể quay liên tục bất kể ngày đêm.

Bảo mật & riêng tư: Phù hợp cho các sản phẩm nhạy cảm, chưa ra mắt hoặc cần bảo mật thông tin về diễn viên, concept.

Tập trung vào sản phẩm/chi tiết: Môi trường studio lý tưởng để thực hiện các cảnh quay cận cảnh (close-up), quay macro sản phẩm, trình diễn tính năng hoặc các hiệu ứng hình ảnh đòi hỏi sự chính xác cao.

Nhược điểm cần cân nhắc:

Chi phí dựng set & thuê studio: Mặc dù tiết kiệm chi phí di chuyển, nhưng việc thuê studio và đặc biệt là chi phí thiết kế, thi công bối cảnh phức tạp có thể khá tốn kém.

Cảm giác thiếu tự nhiên/chân thực: Nếu không được thực hiện khéo léo, bối cảnh studio có thể trông giả tạo, thiếu “hơi thở cuộc sống” so với cảnh quay thực tế.

Giới hạn về quy mô & độ hoành tráng: Việc tạo ra những khung cảnh thiên nhiên rộng lớn, hùng vĩ hay đường phố đông đúc trong studio đòi hỏi kỹ xảo và chi phí rất cao, đôi khi không thể sánh bằng quay thực tế.

Case Study #1: Highlands Coffee Trà Sen Vàng – Sự tinh tế được chế tác trong studio

Tập trung tuyệt đối vào sản phẩm: Mục tiêu chính là kích thích vị giác, làm nổi bật sự hấp dẫn của ly trà. Studio cho phép đội ngũ kiểm soát ánh sáng hoàn hảo để tôn lên màu sắc vàng óng của trà, độ sánh mịn của lớp kem, sự trong trẻo của đá viên. Từng chuyển động nhỏ như rót trà, khuấy kem, thêm hạt sen đều được quay cận cảnh một cách mượt mà, không bị xao nhãng bởi yếu tố ngoại cảnh.

Xây dựng không gian thương hiệu: Highlands muốn định vị Trà Sen Vàng không chỉ là thức uống giải khát mà còn là một trải nghiệm thưởng thức tinh tế. Bối cảnh studio được thiết kế tối giản, sang trọng, sử dụng gam màu ấm áp, tương đồng với nhận diện thương hiệu và không gian các quán cà phê Highlands, tạo cảm giác quen thuộc nhưng vẫn đẳng cấp.

Kiểm soát âm thanh: Tiếng đá va vào ly, tiếng trà rót nhẹ nhàng, tiếng thìa khuấy kem… tất cả những âm thanh nhỏ bé nhưng quan trọng này được thu lại một cách rõ nét trong môi trường cách âm của studio, góp phần tăng cường trải nghiệm đa giác quan cho người xem.

Hiệu quả & đồng nhất: Việc quay trong studio đảm bảo mọi cảnh quay đều đạt chất lượng như ý, dễ dàng thực hiện các cảnh quay lặp lại (retake) nếu cần và duy trì sự đồng nhất về hình ảnh, ánh sáng trong suốt TVC.

Highlands đã tận dụng tối đa lợi thế kiểm soát của studio để “chế tác” nên một TVC tập trung hoàn toàn vào vẻ đẹp và sự hấp dẫn của sản phẩm. Sự lựa chọn này hoàn toàn phù hợp với mục tiêu làm nổi bật chất lượng, sự tinh tế và trải nghiệm thưởng thức mà thương hiệu muốn truyền tải cho Trà Sen Vàng.

2. Quay TVC ngoại cảnh: Chạm đến cảm xúc bằng hơi thở cuộc sống

Ngược lại với studio, quay TVC ngoại cảnh (on-location) là việc thực hiện ghi hình tại các địa điểm thực tế như đường phố, công viên, bãi biển, vùng nông thôn, nhà máy, văn phòng… tận dụng bối cảnh và ánh sáng tự nhiên sẵn có.

Ưu điểm thu hút của quay TVC ngoại cảnh:

Tính chân thực & tự nhiên: Đây là điểm mạnh cốt lõi. Bối cảnh thực mang lại cảm giác gần gũi, đáng tin cậy, giúp người xem dễ dàng liên tưởng sản phẩm/dịch vụ với cuộc sống hàng ngày của họ.

Quy mô & độ hoành tráng: Ngoại cảnh cung cấp những khung hình rộng lớn, hùng vĩ mà studio khó lòng tái tạo: vẻ đẹp của thiên nhiên, sự năng động của đô thị, không khí làm việc thực tế…

Kết nối cảm xúc mạnh mẽ: Đặt sản phẩm vào bối cảnh sử dụng thực tế (ví dụ: nước giải khát trên bãi biển, xe hơi trên cung đường đẹp, dịch vụ du lịch tại danh lam thắng cảnh) giúp tạo ra sự liên kết cảm xúc mạnh mẽ, khơi gợi mong muốn trải nghiệm của người xem.

Tận dụng ánh sáng tự nhiên đẹp: Ánh sáng mặt trời vào những “giờ vàng” (bình minh, hoàng hôn) có thể tạo ra những thước phim với màu sắc và không khí độc đáo, đầy chất thơ.

Tiết kiệm chi phí dựng set: Không cần tốn kém chi phí thiết kế và thi công bối cảnh vì đã có sẵn môi trường thực.

Nhược điểm và thách thức:

Phụ thuộc thời tiết & ánh sáng: Đây là yếu tố khó kiểm soát nhất. Một cơn mưa bất chợt, trời u ám hay nắng quá gắt đều có thể làm gián đoạn hoặc ảnh hưởng nghiêm trọng đến lịch trình và chất lượng cảnh quay.

Vấn đề âm thanh: Tiếng ồn từ giao thông, công trường, người qua lại… là thách thức lớn đối với việc thu âm trực tiếp tại hiện trường. Thường phải xử lý hậu kỳ nhiều hoặc thu âm riêng.

Kiểm soát môi trường khó khăn: Người lạ vô tình lọt vào khung hình, các yếu tố không mong muốn xuất hiện trong bối cảnh… là những vấn đề thường gặp.

Chi phí Logistics & xin phép: Việc di chuyển thiết bị, ekip đến địa điểm quay, chi phí ăn ở, đi lại (đặc biệt là các địa điểm xa) và chi phí xin giấy phép quay tại các địa điểm công cộng hoặc tư nhân có thể rất tốn kém và phức tạp.

Thời gian kéo dài: Việc di chuyển, chờ đợi điều kiện thời tiết/ánh sáng lý tưởng, xử lý các vấn đề phát sinh tại hiện trường có thể khiến thời gian sản xuất kéo dài hơn.

Case Study #2: Bia Sapphire Golden – Chạm đỉnh thượng lưu giữa kỳ quan Hạ Long

Nếu TVC của Highlands mang đến cảm giác ngon miệng nhờ việc tập trung hoàn toàn vào vẻ đẹp và sự hấp dẫn của sản phẩm, thì TVC của Bia Sapphire Golden lại là một minh chứng hùng hồn cho việc quay ngoại cảnh có thể kiến tạo và nâng tầm hình ảnh thương hiệu lên phân khúc cao cấp, sang trọng một cách ngoạn mục như thế nào. Bối cảnh được lựa chọn không đâu khác chính là Vịnh Hạ Long – kỳ quan thiên nhiên thế giới – và phương tiện là một chiếc du thuyền hạng sang. Tại sao lựa chọn này lại “vàng mười” cho Sapphire Golden?

Kiến tạo khát vọng và định vị đẳng cấp: Mục tiêu của Sapphire Golden rõ ràng là nhắm đến phân khúc khách hàng thành đạt, những người tìm kiếm trải nghiệm tinh tế và khác biệt. Hình ảnh du thuyền sang trọng lướt nhẹ giữa khung cảnh hùng vĩ, nên thơ của Vịnh Hạ Long ngay lập tức vẽ nên một bức tranh về sự thành công, hưởng thụ và đẳng cấp. Đây không phải là bối cảnh có thể dễ dàng tái tạo trong studio. Vẻ đẹp thực và sự độc đáo của kỳ quan thiên nhiên thế giới cộng hưởng với sự xa hoa của du thuyền đã định vị mạnh mẽ Sapphire Golden là thức uống gắn liền với giới thượng lưu, với những khoảnh khắc tận hưởng đỉnh cao.

Phô diễn quy mô và tầm vóc: Khác với sự tập trung vào chi tiết sản phẩm trong studio, ngoại cảnh Hạ Long cho phép Sapphire Golden tạo ra những thước phim có quy mô hoành tráng. Những cú máy rộng (wide shots), flycam bao quát toàn cảnh chiếc du thuyền nổi bật giữa biển trời bao la… tất cả tạo nên cảm giác về sự tự do, phóng khoáng và một tầm vóc lớn lao, tương xứng với định vị “bia của giới tinh hoa”. Quy mô của bối cảnh thực đã khuếch đại thông điệp về sự thành công và vị thế mà thương hiệu muốn gắn kết.

Chạm đến cảm xúc thăng hoa: Khung cảnh vịnh trong một buổi chiều với những hiệu ứng ánh sáng vàng óng trong không gian và trên những ly bia Sapphire Golden sóng sánh – như vừa mô tả màu bia vừa mô tả sắc trời hoàng hôn (golden hour) – đó là sự cộng hưởng hoàn hảo giữa tên gọi sản phẩm và bối cảnh. Vẻ đẹp choáng ngợp của thiên nhiên, sự thư thái trên du thuyền tạo ra một trường cảm xúc tích cực mạnh mẽ: sự mãn nguyện, tự hào, thư giãn tuyệt đối. Người xem không chỉ thấy hình ảnh uống bia, họ cảm nhận được một trải nghiệm sống đáng mơ ước và Sapphire Golden là một phần không thể thiếu của trải nghiệm đó.

Tận dụng vẻ đẹp biểu tượng và ánh sáng tự nhiên: Vịnh Hạ Long là một biểu tượng của Việt Nam, việc xuất hiện trong TVC không chỉ tạo ra sự quen thuộc, tự hào mà còn nâng tầm giá trị sản xuất. Đội ngũ sản xuất đã khéo léo tận dụng ánh sáng tự nhiên, đặc biệt là “giờ vàng”, để tạo ra những khung hình đẹp như tranh vẽ, làm nổi bật màu vàng đặc trưng của bia và tạo không khí sang trọng, ấm áp. Đây là điều mà ánh sáng studio, dù kiểm soát tốt, cũng khó lòng tái tạo được một cách tự nhiên và giàu cảm xúc đến vậy.

Định vị sản phẩm trong “khoảnh khắc vàng”: TVC không chỉ bán bia, mà bán cả một phong cách sống, một khoảnh khắc đáng giá. Việc đặt lon/chai bia Sapphire Golden trong bối cảnh bữa tiệc nhẹ trên du thuyền, bên cạnh những món ăn tinh tế, giữa những con người thành đạt, đã ngầm khẳng định: đây là thức uống hoàn hảo cho những dịp đặc biệt, những khoảnh khắc ăn mừng thành công và tận hưởng cuộc sống thượng lưu.

Có thể thấy, Sapphire Golden đã vô cùng thông minh khi chọn Vịnh Hạ Long và du thuyền làm bối cảnh TVC. Sự đầu tư vào địa điểm quay ngoại cảnh độc đáo, đẳng cấp này không chỉ tạo ra những thước phim mãn nhãn, mà quan trọng hơn, nó đã trực tiếp xây dựng và củng cố định vị thương hiệu cao cấp, tạo ra sự khao khát và kết nối cảm xúc mạnh mẽ với nhóm khách hàng mục tiêu. Đây là một ví dụ xuất sắc về việc sức mạnh của bối cảnh thực có thể nâng tầm giá trị cảm nhận về sản phẩm.

Yếu tố then chốt khi đứng giữa ngã rẽ: TVC studio hay ngoại cảnh?

Không có câu trả lời tuyệt đối nào là đúng cho mọi trường hợp. Việc lựa chọn giữa studio và ngoại cảnh phụ thuộc vào sự cân nhắc kỹ lưỡng các yếu tố sau:

Mục tiêu chiến dịch (campaign goals): Bạn muốn tập trung vào chi tiết sản phẩm, trình diễn công nghệ (studio có thể phù hợp hơn) hay muốn kể một câu chuyện về lối sống, kết nối cảm xúc, gắn sản phẩm với bối cảnh thực tế (ngoại cảnh có thể ưu thế)?

Thông điệp cốt lõi (core message): Thông điệp của bạn cần sự chính xác, kiểm soát, tinh tế (studio) hay sự chân thực, tự nhiên, năng động (ngoại cảnh)?

Đối tượng mục tiêu (target audience): Khách hàng của bạn bị thu hút bởi hình ảnh bóng bẩy, hoàn hảo hay những câu chuyện đời thường, gần gũi?

Đặc tính sản phẩm/dịch vụ (product nature): Sản phẩm của bạn là gì? Một thiết bị công nghệ cần demo rõ ràng (studio), một món ăn cần quay cận cảnh hấp dẫn (studio), hay một dịch vụ du lịch, một chiếc xe hơi cần thể hiện trong môi trường thực (ngoại cảnh)?

Ngân sách (budget): Ngân sách của bạn có đủ cho việc dựng set phức tạp trong studio hay chi trả cho chi phí logistics, xin phép quay ngoại cảnh ở nhiều địa điểm? Hãy tính toán chi phí tổng thể cho cả hai phương án.

Thời gian thực hiện (Timeline): Bạn có một lịch trình gấp rút, cần sự ổn định (studio) hay có đủ thời gian để đối mặt với những yếu tố khó lường của ngoại cảnh?

Kịch bản & ý tưởng sáng tạo (script & creative concept): Ý tưởng của bạn đòi hỏi bối cảnh cụ thể nào? Có cần hiệu ứng đặc biệt, kỹ xảo phức tạp không (thường dễ thực hiện hơn trong studio với phông xanh)?

Xu hướng kết hợp & giải pháp sáng tạo cho TVC

Ngày nay, ranh giới giữa studio và ngoại cảnh không còn quá cứng nhắc. Nhiều nhà sản xuất TVC đang áp dụng các giải pháp kết hợp thông minh:

Kết hợp cảnh quay: Quay những cảnh cận cảnh, chi tiết sản phẩm trong studio để đảm bảo chất lượng tốt nhất, sau đó quay những cảnh rộng, cảnh sử dụng sản phẩm ở ngoại cảnh để tăng tính chân thực và cảm xúc.trong tương lai

Phông xanh (Green Screen): Quay diễn viên/sản phẩm trong studio với phông xanh, sau đó ghép vào bối cảnh ngoại cảnh đã quay riêng hoặc dựng bằng kỹ xảo 3D. Điều này giúp kiểm soát diễn xuất và sản phẩm nhưng vẫn có được bối cảnh mong muốn.

Virtual production (Sản xuất ảo): Sử dụng màn hình LED khổng lồ bao quanh phim trường để hiển thị bối cảnh 3D thời gian thực. Diễn viên diễn xuất như đang ở ngoại cảnh thực sự, ánh sáng từ màn hình LED cũng tương tác trực tiếp lên diễn viên, tạo độ chân thực cao mà vẫn giữ được sự kiểm soát của studio. Đây là xu hướng đang lên ngôi trong ngành sản xuất phim ảnh và quảng cáo.

Kết: Không có công thức chung khi quay TVC, chỉ có lựa chọn phù hợp

Như vậy, cả quay TVC trong studio và quay ngoại cảnh đều có những ưu thế và hạn chế riêng. Highlands Coffee đã thành công với sự kiểm soát tuyệt đối của studio để tôn vinh vẻ đẹp sản phẩm, trong khi Sapphire Golden chinh phục người xem bằng sự chân thực và năng lượng của ngoại cảnh.

Việc quyết định “nên chọn gì?” không nằm ở việc phương pháp nào tốt hơn một cách tuyệt đối, mà nằm ở việc phương pháp nào phù hợp nhất với mục tiêu, thông điệp, sản phẩm, ngân sách và đối tượng mục tiêu của chính bạn.

Hãy phân tích kỹ lưỡng các yếu tố đã nêu, tham khảo ý kiến của các đơn vị sản xuất phim quảng cáo chuyên nghiệp (production house). Một quyết định đúng đắn về địa điểm quay sẽ là nền tảng vững chắc, góp phần tạo nên một chiến dịch TVC thành công, ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng và mang lại hiệu quả kinh doanh vượt trội. Đừng ngần ngại đầu tư thời gian và chất xám vào khâu tiền kỳ quan trọng này!

Dù là sự kiểm soát hoàn hảo trong studio hay hơi thở chân thực của ngoại cảnh, Lynkreative – Production House đều có thể biến tầm nhìn của bạn thành những thước phim quảng cáo chất lượng và hiệu quả.

Liên hệ Lynkreative ngay hôm nay để bắt đầu dự án của bạn nhé!

LYNK CONSULTANCY

Địa chỉ: 17 đường D2, phường Bình Trưng Tây, Thủ Đức, TP.HCM
Email: Hello@lynkreative.com
FB: Lynkreative | LinkedIn: Lynk Consultancy | IG: Lynkreative
Website: Lynkreative | TikTok: Lynkreative