LYNKREATIVE

Khi video TikTok lan truyền có thể biến một cá nhân thành ngôi sao chỉ sau một đêm, nhiều người cho rằng chỉ nội dung video mới đủ sức đẩy thương hiệu lên đỉnh cao. Thực tế, nội dung hình ảnh như infographic, nhiếp ảnh hay minh họa là công cụ mạnh mẽ nếu được xây dựng và triển khai đúng cách. Nội dung hình ảnh không chỉ truyền tải thông điệp mà còn tạo kết nối cảm xúc sâu sắc, mang lại kết quả kinh doanh rõ ràng. Dựa trên các chiến dịch nổi bật tại Content Marketing Awards (CMAs) 2024, bài viết này chỉ ra cách tận dụng nội dung hình ảnh để đưa thương hiệu chạm đến thành công.

Tại sao nội dung hình ảnh lại quan trọng?

Nội dung hình ảnh sở hữu khả năng truyền đạt thông tin nhanh gọn, khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ và tạo dấu ấn lâu dài trong tâm trí khán giả. Khác với video, nội dung hình ảnh không đòi hỏi người xem chờ qua quảng cáo hay tua nhanh để đến nội dung chính. Một infographic khéo léo tóm tắt dữ liệu phức tạp trong vài giây, trong khi một bức ảnh sản phẩm tinh tế gợi lên cảm giác đẳng cấp hoặc thân thuộc.

Hơn nữa, nội dung hình ảnh cực kỳ linh hoạt, xuất hiện trên website, mạng xã hội, tài liệu in ấn, hay tại sự kiện trực tiếp. Khi tối ưu với văn bản thay thế (alt text) và tên tệp mô tả, nội dung hình ảnh cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, đưa thương hiệu đến gần khách hàng tiềm năng. Các chiến dịch xuất sắc tại CMAs 2024 cho thấy, với kế hoạch phù hợp, nội dung hình ảnh tạo tác động ngang ngửa video.

Sáu cách tạo nội dung hình ảnh hiệu quả

1. Định hướng nội dung hình ảnh theo mục tiêu chiến lược

Mọi nội dung hình ảnh cần xuất phát từ mục tiêu cụ thể: nâng cao nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng, hay truyền tải kiến thức? Ví dụ, chiến dịch Your Money Personality của Ally Financial tạo bài trắc nghiệm tương tác với nội dung hình ảnh hoạt họa sống động, giúp người dùng khám phá phong cách quản lý tài chính. Các biểu tượng như máy bay cho “kế hoạch du lịch” hay ngôi nhà cho “mua bất động sản” hỗ trợ mục tiêu giáo dục tài chính. Chiến dịch giành giải Sử dụng Nội dung Tương tác Tốt nhất tại CMAs 2024.

Để đạt hiệu quả, đội ngũ sáng tạo cần trả lời các câu hỏi cốt lõi: Nội dung hình ảnh này hướng đến điều gì? Đối tượng là ai? Thành công đo lường thế nào? Đừng chỉ đăng nội dung hình ảnh thương hiệu lên mạng và kỳ vọng doanh số tự tăng. Thay vào đó, lên kế hoạch biến lượt xem thành hành động cụ thể, như đăng ký nhận thông tin hoặc đặt hàng.

2. Xây dựng câu chuyện thương hiệu với nội dung hình ảnh mạch lạc

Nội dung hình ảnh tạo nên câu chuyện thương hiệu ấn tượng không chỉ qua hình ảnh đẹp mà còn qua cách thể hiện nhất quán. Nội dung hình ảnh cần phản ánh bản sắc thương hiệu – từ bảng màu, logo đến phong cách thiết kế – để khán giả nhận ra bạn ngay từ cái nhìn đầu tiên. Chẳng hạn, chiến dịch Ice as Champion của Manitowoc Ice biến máy làm đá thành biểu tượng nghệ thuật pha chế cao cấp với nội dung hình ảnh chụp đá lấp lánh trong ly cocktail. Nội dung hình ảnh này xuất hiện trên website, mạng xã hội và triển lãm thương mại, giúp thương hiệu lọt vào chung kết hạng mục Sử dụng Nhiếp ảnh Tốt nhất tại CMAs 2024.

Hãy đảm bảo mỗi nội dung hình ảnh góp phần vào câu chuyện rõ ràng, từ nêu bật vấn đề của khách hàng đến cách thương hiệu giải quyết. Sự nhất quán trong nội dung hình ảnh không chỉ tăng cường nhận diện mà còn xây dựng lòng tin bền vững.

3. Tăng tương tác với nội dung hình ảnh động và cá nhân hóa

Nội dung hình ảnh không nhất thiết phải tĩnh lặng. Thêm tính năng tương tác hoặc hoạt họa khiến nội dung hình ảnh sống động hơn. Báo cáo The State of Data Security của Rubrik Zero Labs là ví dụ tiêu biểu. Với thiết kế “chọn hành trình riêng”, người dùng tùy chỉnh nội dung hình ảnh theo ngành nghề hoặc vai trò, kết hợp đồ họa chuyển động bắt mắt. Trải nghiệm này vừa thú vị vừa dễ hiểu, giúp dự án giành giải Sử dụng Minh họa Tốt nhất tại CMAs 2024.

Để áp dụng, thử thêm nút bấm, biểu đồ tương tác, hoặc lộ trình cá nhân hóa vào nội dung hình ảnh. Đồng thời, cung cấp phiên bản tĩnh như PDF để nội dung hình ảnh tiếp cận mọi đối tượng.

4. Thiết kế chuyên nghiệp tạo nên sự khác biệt

Dù các công cụ như Canva hay AI giúp việc tạo hình ảnh trở nên dễ dàng, nội dung hình ảnh thực sự ấn tượng vẫn đòi hỏi sự đầu tư vào thiết kế chuyên nghiệp – từ bố cục rõ ràng, font chữ phù hợp đến bảng màu truyền tải đúng thông điệp.

Chiến dịch “Head Settings” của Advil Canada là một minh chứng rõ ràng. Nhắm đến cộng đồng game thủ, Advil đã tạo ra một bộ nội dung hình ảnh lấy cảm hứng từ giao diện trò chơi điện tử, minh họa các “cài đặt” giúp giảm đau đầu. Các hình ảnh sử dụng bảng màu neon (xanh lá, tím, đen) để gợi cảm giác công nghệ và năng động, kết hợp với font chữ pixel đặc trưng của game để tạo sự gần gũi. Bố cục được thiết kế đơn giản nhưng bắt mắt, với các biểu tượng như thanh năng lượng hoặc nút điều chỉnh, giúp truyền tải thông điệp một cách trực quan. Nội dung hình ảnh này được tối ưu cho từng nền tảng như YouTube, TikTok và Twitch, đảm bảo thu hút đúng đối tượng. Kết quả, chiến dịch không chỉ gây tiếng vang trong cộng đồng game thủ mà còn giành giải nghiên cứu xuất sắc tại Content Marketing Awards 2024.

Sự chăm chút trong thiết kế giúp nội dung hình ảnh của Advil nổi bật giữa vô số quảng cáo. Một bảng màu được chọn lọc kỹ, font chữ phù hợp và bố cục thông minh không chỉ thu hút ánh nhìn mà còn khiến thông điệp của thương hiệu dễ dàng đi vào tâm trí khách hàng.

5. Tùy chỉnh nội dung hình ảnh cho từng kênh phân phối

Mỗi nền tảng có đặc điểm riêng, và nội dung hình ảnh cần được tùy chỉnh để phù hợp với thói quen của người dùng. TikTok ưu tiên sự ngắn gọn, sống động, trong khi website cho phép triển khai các thiết kế chi tiết và phức tạp hơn.

Chiến dịch “WoMen’s Football” của Marcel Paris cho Orange là một ví dụ nổi bật về cách tối ưu hóa nội dung hình ảnh. Nhằm nâng cao nhận thức về bóng đá nữ, chiến dịch sử dụng các bức ảnh tĩnh và đồ họa mạnh mẽ để tái hiện những khoảnh khắc đỉnh cao của các nữ cầu thủ. Trên TikTok, nội dung hình ảnh được cô đọng thành các clip 10-15 giây, kết hợp ảnh chụp hành động với đồ họa động và tông màu cam rực rỡ của Orange, kèm hashtag #WomensFootball để lan tỏa thông điệp. Trên Instagram, các bài đăng sử dụng carousel với ảnh cầu thủ và số liệu thống kê được minh họa bằng infographic, khuyến khích người xem tương tác. Website của chiến dịch cung cấp nội dung hình ảnh sâu hơn, với ảnh chất lượng cao về các trận đấu và biểu đồ so sánh sự phát triển của bóng đá nữ, tất cả được thiết kế nhất quán với phong cách hiện đại, năng động. Sự tùy chỉnh này giúp chiến dịch tiếp cận từ người hâm mộ trẻ trên mạng xã hội đến những ai muốn tìm hiểu kỹ hơn, góp phần mang về Yellow Pencil trong hạng mục Integrated tại D&AD Awards 2024.

Hãy tìm hiểu hành vi khán giả trên từng kênh để điều chỉnh nội dung hình ảnh phù hợp. Nội dung hình ảnh trên mạng xã hội cần đơn giản, bắt mắt, trong khi website chứa nội dung hình ảnh phức tạp hơn.

6. Đánh vào cảm xúc với nội dung hình ảnh

Nội dung hình ảnh có sức mạnh khơi gợi cảm xúc, tạo kết nối sâu sắc với khán giả. Chiến dịch Box of Emotions của Sokos, chuỗi cửa hàng bách hóa Phần Lan, sử dụng nội dung hình ảnh phòng thử mỹ phẩm hồng phấn và nội dung từ influencer để quảng bá dòng Sokos Emotion. Nội dung hình ảnh video quay trong không gian “judgment-free space” chia sẻ câu chuyện cá nhân về làm đẹp, kết hợp nội dung hình ảnh tĩnh trên website và Instagram. Chiến dịch giành giải Tích hợp Quảng cáo Trả phí/Nội dung Tốt nhất tại CMAs 2024.

Để tận dụng cảm xúc, tạo nội dung hình ảnh phản ánh trải nghiệm hoặc bản sắc cá nhân của khán giả. Tái sử dụng nội dung hình ảnh qua video, báo cáo, hay sự kiện trực tiếp để kéo dài tác động cảm xúc.

Đo lường hiệu quả của nội dung hình ảnh

Để đánh giá nội dung hình ảnh, theo dõi chỉ số như lượt nhấp, chia sẻ, tỷ lệ chuyển đổi (khách hàng tiềm năng, doanh số) và hiệu suất SEO (xếp hạng tìm kiếm, lượt hiển thị). Công cụ như Google Analytics, thông tin mạng xã hội, hoặc bảng điều khiển CMS hỗ trợ việc này. Ví dụ, chiến dịch của Ally Financial đo lường nội dung hình ảnh qua tương tác với bài trắc nghiệm cá nhân hóa, từ đó tối ưu hóa chiến lược tiếp theo.

Kết luận

Nội dung hình ảnh, khi xây dựng với chiến lược rõ ràng, sánh ngang video trong việc đạt mục tiêu tiếp thị. Từ định hướng mục tiêu, kể chuyện nhất quán, đến tối ưu hóa kênh, các thương hiệu như Ally Financial, Manitowoc Ice và Sokos chứng minh sức mạnh nội dung hình ảnh qua chiến dịch thắng giải tại CMAs 2024. 

Hãy bắt đầu bằng xác định mục tiêu cụ thể, nghiên cứu khán giả và tạo nội dung hình ảnh trực quan ấn tượng, tối ưu SEO. Với sự sáng tạo và kế hoạch đúng đắn, nội dung hình ảnh sẽ giúp câu chuyện thương hiệu để lại dấu ấn khó phai.

Sẵn sàng nâng tầm thương hiệu của bạn với nội dung hình ảnh chuyên nghiệp? Đừng để cơ hội vụt mất! Hãy bắt đầu tạo ra những hình ảnh ấn tượng, truyền tải câu chuyện thương hiệu và thu hút khách hàng ngay hôm nay. Nếu bạn chưa biết chọn đối tác nào để hiện thực hóa ý tưởng, LYNKREATIVE chính là lựa chọn hoàn hảo. Với đội ngũ chuyên gia sáng tạo và kinh nghiệm trong thiết kế nội dung hình ảnh chuyên nghiệp, LYNKREATIVE sẽ giúp bạn biến tầm nhìn thành hiện thực.

LYNK CONSULTANCY

Địa chỉ: 17 đường D2, phường Bình Trưng Tây, Thủ Đức, TP.HCM
Email: Hello@lynkreative.com
FB: Lynkreative | LinkedIn: Lynk Consultancy | IG: Lynkreative
Website: Lynkreative | TikTok: Lynkreative!