LYNKREATIVE

Những ý tưởng sáng tạo trong marketing có thể đến từ những thứ đơn giản, xuất hiện thường xuyên mà không ai để ý đến. Những điều tưởng chừng nhỏ nhặt này lại có thể tạo được tiếng vang lớn cho thương hiệu, tăng tính nhận diện thương hiệu mạnh mẽ trong tâm trí của khách hàng. Bạn có từng nghĩ một thanh socola hay một chú cú màu xanh lá lại có thể trở thành những chủ đề được mọi người bàn tán sôi nổi? Bài viết này sẽ chỉ ra 5 ý tưởng sáng tạo trong marketing tạo được sức hút lớn với người tiêu dùng nhưng chỉ đến từ những điều gần gũi thường ngày.

1. Cadbury’s ‘Made to Share’ – Tái định nghĩa sự hào phóng với thanh chocolate

Cadbury đã khéo léo biến thanh chocolate Dairy Milk quen thuộc thành biểu tượng của sự hào phóng qua chiến dịch “Made to Share” đầy sáng tạo. Chỉ với những câu trích dẫn hài hước trên bao bì phiên bản giới hạn, hãng đã đánh trúng tâm lý khách hàng, biến những khoảnh khắc đời thường thành cơ hội thể hiện lòng biết ơn. Được thiết kế bởi Bulletproof và hợp tác với VCCP – công ty sáng tạo toàn cầu, bao bì này chia thanh chocolate thành các phần nhỏ, mỗi phần đại diện cho những vai trò khác nhau trong cuộc sống và có nhiều biến thể, mang đến thông điệp gần gũi và ấm áp.

Nhà sáng tạo tại VCCP cho biết ý tưởng bắt đầu từ một trang thuyết trình đơn giản ghi dòng chữ ‘Ai nấu / Ai dọn / Ai ăn’. Cảm hứng đến từ một cuộc tranh cãi vui vẻ trong gia đình, nảy ra trong khoảnh khắc bất chợt nhưng nhanh chóng phát triển thành một chiến dịch đầy sức hút. Chiến dịch này đã thành công rực rỡ, tạo nên dấu ấn độc đáo trong lòng người tiêu dùng.

2. Duolingo’s TikTok Strategy – Biến chú cú mascot thành hiện tượng mạng

Một ví dụ điển hình khác cho thấy ý tưởng sáng tạo đó là đến từ Duolingo, một app dạy ngôn ngữ nổi tiếng nhờ những câu nhắc nhở đầy sự “xéo sắc” khiến người dùng cảm thấy tội lỗi khi lười biếng. 

Năm 2021, Duolingo khởi động chiến dịch #LearnOnTikTok, khuyến khích người dùng chia sẻ từ ngữ độc đáo trong các video giải trí, nhưng hiệu quả chỉ ở mức trung bình. Mọi thứ thay đổi khi một thành viên trong một buổi họp, nảy ra ý tưởng đưa linh vật chú cú Duo vào TikTok. Video đầu tiên của Duo đạt 800.000 lượt xem và 130.000 lượt thích, gấp ba lần video tốt nhất trước đó. Tiếp tục khai thác, video tiếp theo của Duo bùng nổ với 3,5 triệu lượt xem và gần 730.000 lượt thích, dẫn đầu là video đạt hơn 24 triệu lượt xem và 5 triệu lượt thích.

Chỉ bằng một ý tượng sáng tạo đến từ việc mọi người nghĩ là đưa linh vật mình lên Tiktok, Duolingo đã tạo được thành công khi thu hút được sự chú ý của đông đảo người xem.

3. Bumble x Amelia Dimoldenberg – Hợp tác influencer độc đáo

Việc hợp tác với người nổi tiếng, từ lâu đã là chiến dịch marketing được nhiều doanh nghiệp chọn lựa bởi kết quả nhanh chóng và hiệu quả của chiến dịch này tạo ra. Tuy nhiên, Bumble đã tạo một làn gió mới cho chiến dịch này, cụ thể, thay vì tập trung vào các tính năng đặc biệt hay những gói bán hàng thu hút người dùng. Bumble đã quyết định hợp tác với Amelia Dimoldenberg để tung ra một chuỗi video series “quy tắc vàng của việc hẹn hò”.

Nhờ vào sự nóng bỏng của Amelia cùng lối chia sẻ hài hước và sáng tạo của cô, ý tưởng sáng tạo của Bumble đã khẳng định vị thế của thương hiệu không đơn thuần là một ứng dụng hẹn hò. Nền tảng này còn là nơi giao thoa giữa tình yêu, bản sắc cá nhân và đời sống văn hóa – nơi người dùng tìm thấy niềm vui và sự kết nối đích thực.

4. Tesco Ireland’s ‘Value Wins’ – Biến tranh luận hàng ngày thành cơ hội

Những ý tưởng sáng tạo đôi khi không cần xuất phát từ điều gì quá vĩ mô hay đột phá – mà lại nảy sinh từ chính những điều quen thuộc, nhỏ nhặt trong cuộc sống thường ngày. Chiến dịch “Can’t Argue with That” của Tesco Ireland là minh chứng rõ nét: chỉ với những cuộc tranh luận tưởng chừng vụn vặt như “có nên cho dứa lên pizza?”, thương hiệu đã tạo nên một thông điệp đầy thuyết phục về giá trị thực sự. 

Ý tưởng sáng tạo ấy không chỉ chạm đến đời sống hàng ngày của người tiêu dùng, mà còn nâng tầm giá trị thương hiệu một cách tự nhiên và hiệu quả. Đây chính là minh chứng rằng sự sáng tạo không cần phải xa xôi – đôi khi, nó chỉ đơn giản là biết quan sát và thổi hồn vào những điều quen thuộc.

5. Billie’s ‘Sniff Before You Buy’ – Mùi hương lăn khử mùi trên biển quảng cáo

Tiếp tục với việc ý ttưởng sáng tạo không nhất thiết phải phức tạp – đôi khi chỉ cần đánh thức giác quan đúng lúc. Billie, thương hiệu chăm sóc cá nhân đến từ Mỹ, đã tạo nên cơn sốt tại New York với chiến dịch quảng cáo “scratch-and-sniff” đầy táo bạo: mời người đi đường ngửi… nách khổng lồ in trên bảng quảng cáo! 

Không chỉ giới thiệu hương thơm Coco Villa một cách trực quan và hài hước,  chiến dịch này còn là minh chứng cho việc ý tưởng sáng tạo có thể đến từ sự thấu hiểu hành vi người dùng – ở đây là thói quen “ngửi thử” trước khi mua sản phẩm. Việc phối hợp giữa thói quen hằng ngày này với cách marketing tạo bạo, một lần nữa, Billie chứng minh rằng sáng tạo đột phá đôi khi bắt nguồn từ những điều tưởng chừng rất… bình thường.

6. Kết luận

Những chiến dịch từ Cadbury, Duolingo, Bumble, Tesco, và Billie cho thấy ý tưởng sáng tạo có thể biến những thứ quen thuộc như chocolate, mascot, hay mùi hương thành hiện tượng truyền thông. Chỉ cần một góc nhìn mới, mọi thứ đều có thể trở thành cơ hội để tạo dấu ấn.

Bạn đang tìm cách biến ý tưởng sáng tạo thành hiện thực cho thương hiệu của mình? Hãy liên hệ LYNKREATIVE ngay hôm nay! Với đội ngũ marketing chuyên nghiệp trong chiến lược truyền thông và giải pháp chuyển đổi số, LYNKREATIVE sẵn sàng đồng hành cùng bạn để kể câu chuyện thương hiệu độc đáo và tạo sức hút bền vững.

LYNK CONSULTANCY

Địa chỉ: 17 đường D2, phường Bình Trưng Tây, Thủ Đức, TP.HCM
Email: Hello@lynkreative.com
FB: Lynkreative | LinkedIn: Lynk Consultancy | IG: Lynkreative
Website: Lynkreative | TikTok: Lynkreative!