LYNKREATIVE

Một ý tưởng quảng cáo dù đột phá đến đâu cũng có nguy cơ thất bại hoàn toàn nếu phần chỉ đạo nghệ thuật (art direction) không được thực hiện một cách chuẩn mực và sáng tạo. Thực tế cho thấy, thiết kế quảng cáo và cách triển khai hình ảnh trong mỗi chiến dịch marketing đóng vai trò then chốt, quan trọng không kém gì thông điệp cốt lõi hay ý tưởng sáng tạo ban đầu.

Sức mạnh thực sự của chỉ đạo nghệ thuật (art direction) trong một chiến dịch quảng cáo là gì? Liệu có phải chỉ đơn thuần là tạo nên một thiết kế quảng cáo ưa nhìn? Tuyển tập những ví dụ quảng cáo báo in xuất sắc được tổng hợp ngay sau đây sẽ là minh chứng rõ nét nhất cho bạn.

Đây là những tác phẩm tiêu biểu, từ những chiến dịch từng giành giải thưởng danh giá tại Cannes Lions đến các mẫu quảng cáo kinh điển vượt thời gian.

1. Chiến dịch thư tay chạm cảm xúc “Australia Post: Hug”

Trong chiến dịch quảng cáo báo in đầy ấn tượng này, Australia Post đã khéo léo khắc họa hình ảnh lá thư tay như một phương thức mạnh mẽ và hiệu quả nhất để giữ gìn kết nối tình thân. Thông điệp quảng cáo chủ đạo, đầy ý nghĩa: “Nếu bạn thực sự muốn chạm đến trái tim ai đó, hãy gửi cho họ một lá thư”, đã tạo nên một sự đồng cảm sâu sắc.

Điểm nhấn của mẫu quảng cáo là hình ảnh một cặp đôi đang ôm nhau, được nối liền qua một lá thư tình – một hình ảnh giàu tính biểu tượng, thể hiện sự gắn kết vượt qua mọi khoảng cách. Ban đầu, ý tưởng quảng cáo này được phát triển cho một tạp chí của lực lượng quốc phòng, nhằm tôn vinh vai trò của Australia Post trong việc giúp các quân nhân duy trì liên lạc mật thiết với những người thân yêu.

Tuy nhiên, chiến dịch quảng cáo đã nhận được sự hưởng ứng vượt ngoài mong đợi, đến mức Australia Post quyết định mở rộng đăng tải trên nhiều tạp chí khác trước thềm Ngày Lễ Tình Nhân. Sức hút của mẫu quảng cáo in này lớn đến nỗi nó không chỉ là minh chứng cho hiệu quả của phương tiện truyền thông truyền thống, mà một tờ báo thậm chí đã tự nguyện đăng lại miễn phí. Những phản hồi tích cực không ngừng đến từ các lần hiển thị bổ sung, tạo tiền đề cho một ý tưởng quảng cáo thứ hai được phát triển, ra mắt trùng với Ngày của Mẹ, tiếp nối mạch cảm xúc và thành công của chiến dịch.

Đội ngũ sáng tạo đằng sau thành công vượt trội

Chiến dịch quảng cáo trên báo in xuất sắc này được phát triển tại M&C Saatchi, Melbourne. Đội ngũ sáng tạo bao gồm Giám đốc Sáng tạo Steve Crawford, Trưởng bộ phận Chỉ đạo Nghệ thuật Murray Bransgrove, Giám đốc Nghệ thuật Rebecca Hannah và Copywriter Doogie Chapman. Phần hình ảnh được thực hiện bởi Nhiếp ảnh gia Christopher Tovo cùng Chuyên gia Chỉnh sửa ảnh Ed Croll. Sự kết hợp giữa ý tưởng độc đáo và thực thi hoàn hảo đã tạo nên một trong những quảng cáo kinh điển về sức mạnh của sự kết nối chân thành.

2. Chiến dịch quảng cáo sách nói “Crossword Bookstores: Lips”

Tác phẩm quảng cáo báo in mang tên “Lips” (Đôi Môi) là một minh chứng điển hình cho sức sáng tạo không giới hạn trong ngành quảng cáo. Được nhào nặn bởi đội ngũ tài năng của Ogilvy Ấn Độ cho chuỗi hiệu sách Crossword Bookstores vào tháng 12 năm 2011, ý tưởng quảng cáo này đã để lại ấn tượng sâu sắc cho mọi người. Được biết, Crossword Bookstores Ltd. là một hệ thống nhà sách uy tín tại Ấn Độ, thành lập từ năm 1992 và trở thành công ty con của Shopper’s Stop Ltd. vào năm 2005.

Khi trang sách cất lên tiếng nói

Điểm đột phá và cũng là cốt lõi thành công của chiến dịch quảng cáo này nằm ở cách agency Ogilvy đã vô cùng khéo léo và nghệ thuật khi sử dụng hình ảnh một cuốn sách đang mở để tạo hình thành đôi môi của một người.

Đây không chỉ là một ý tưởng thiết kế quảng cáo thu hút về mặt thị giác, mà còn truyền tải một cách hoàn hảo và tinh tế thông điệp về dòng sản phẩm Sách Nói (Audiobooks) mà thương hiệu Crossword Bookstores đang cung cấp. Hình ảnh ẩn dụ “trang sách cất lời” qua “đôi môi” đã trực tiếp gợi mở về trải nghiệm “nghe” sách, một cách tiếp cận thông minh và đầy cuốn hút đối với người tiêu dùng.

3. Quảng cáo MasterCard “Golf Shoe”

Mẫu quảng cáo “Giày Golf” của MasterCard, ra mắt tháng 7 năm 2012 để quảng bá Giải Golf Nữ Cổ Điển lần thứ 12 (do Children’s Aid Foundation đăng cai), là một ví dụ điển hình về sức mạnh của thiết kế thông minh và thông điệp sâu sắc.

Tiếp cận mục tiêu tinh tế

Toàn bộ ý tưởng quảng cáo “Giày Golf” không chỉ nhằm thể hiện sự hợp tác của MasterCard với Giải Golf Nữ Cổ Điển, mà còn là một nước cờ thông minh để kết nối với đối tượng mục tiêu: phụ nữ từ 50 đến 60 tuổi. Quảng cáo khéo léo cho thấy sự hiện diện của thương hiệu MasterCard trong cuộc sống thường nhật và những sở thích tao nhã của họ, mà ở đây cụ thể là golf và sự chủ động về tài chính (“ví tiền”).

Phân tích nhân khẩu học càng củng cố cho chiến lược này: theo đồ họa “Nhân khẩu học của Golf” (Tyler Pringle, 2014), tuổi trung bình của người chơi golf là 54. Đồng thời, thống kê cũng cho thấy nhóm tuổi 47-65 có xu hướng sử dụng thẻ tín dụng thường xuyên hơn (Holmes, n.d). Sự trùng khớp này cho thấy MasterCard đã nghiên cứu rất kỹ lưỡng tệp khách hàng tiềm năng của mình.

Bối cảnh một giải đấu golf, nơi trang phục thường mang tính nhã nhặn và thiết thực (khác biệt với sự xa hoa của các sự kiện như Kentucky Derby), càng làm nổi bật thông điệp quảng cáo tối giản và tinh tế – không một từ ngữ thừa, chỉ tập trung vào điều cốt lõi để gợi mở.

“Priceless” (Vô Giá) – Sức mạnh vô hình của tagline biểu tượng

Một trong những yếu tố truyền thông mạnh mẽ nhất của quảng cáo MasterCard này chính là việc chỉ sử dụng một từ khóa đầy quyền năng: “Priceless” (Vô Giá). Đây không chỉ là tagline biểu tượng, gắn liền với sứ mệnh “tạo ra những trải nghiệm ý nghĩa” của MasterCard trên toàn cầu, mà còn là một gợi ý vô cùng thông minh về thương hiệu đứng sau. Trong khi đa số khán giả có thể nhận diện đây là một công ty hoạt động trong lĩnh vực tài chính, những khách hàng tinh ý và quen thuộc với MasterCard sẽ ngay lập tức nhận ra khẩu hiệu đã làm nên tên tuổi, xuất hiện trong mọi chiến dịch quảng cáo của hãng.

Việc vận dụng “ngôn ngữ biểu tượng” này tạo ra một tác động tâm lý mạnh mẽ, khiến người xem phải dừng lại suy ngẫm về giá trị của những khoảnh khắc, những trải nghiệm vượt trên mọi thước đo tiền bạc. Đặc biệt, với đối tượng mục tiêu là tầng lớp trung lưu lớn tuổi, những người có sự thoải mái nhất định về tài chính và sẵn sàng chi trả để có được những “trải nghiệm Vô Giá”, tagline này càng phát huy hiệu quả tối đa. Với một công ty thẻ tín dụng như MasterCard, việc sử dụng “Priceless” thực sự là một “nước cờ” marketing cảm xúc bậc thầy, khẳng định vị thế và sự khác biệt.

Thiết kế hình ảnh tối giản mà đầy dụng ý nghệ thuật

Không chỉ thông điệp, mà cả thiết kế hình ảnh của quảng cáo MasterCard “Giày Golf” cũng là một minh chứng cho sự đầu tư và tính toán kỹ lưỡng, nơi mỗi yếu tố đều phục vụ cho mục tiêu truyền thông chung.

Bố cục thông minh

Chiếc giày chính là điểm nhấn thị giác (focal point), ngay lập tức chiếm trọn sự chú ý của người xem. Toàn bộ phần văn bản được tinh giản kích thước và đặt ở vị trí phụ trợ, không lấn át hình ảnh. Chiến lược này khơi gợi sự tò mò một cách hiệu quả: người xem bị cuốn hút bởi yếu tố chính (chiếc giày cách điệu) trước, sau đó mới chủ động tìm đọc phần chữ để giải mã thông điệp.

Bố cục quảng cáo này cũng khéo léo tuân theo Sơ đồ Gutenberg (Gutenberg Diagram) một cách cổ điển. Điều này hướng mắt người xem lướt một cách tự nhiên từ góc trên bên trái, sang phải, rồi xuống dưới, tạo nên một trải nghiệm thị giác hài hòa, dễ chịu và giúp thông điệp được tiếp nhận tuần tự. Từng câu chữ được chắt lọc tối đa, chỉ vừa đủ để làm sáng tỏ ẩn ý của hình ảnh chiếc gót giày trên khu vực phát bóng (tee box).

Màu sắc và chi tiết: Sự tinh tế qua từng điểm chạm

Sự dụng công trong thiết kế chi tiết còn thể hiện rõ nét qua lựa chọn màu sắc. Chiếc giày với nền trắng chủ đạo tương phản với phần gót màu nâu không chỉ là một quyết định mang tính thẩm mỹ, mà còn có dụng ý nghệ thuật sâu sắc: tạo ra sự tách biệt tinh tế, giúp mắt người xem dễ dàng liên tưởng và hình dung ảo ảnh quả bóng golf cùng đế phát bóng (tee). Sự chuyển đổi thị giác này được thực hiện một cách khéo léo, không hề phá vỡ tính chân thực của tổng thể hình ảnh, ngay cả khi nó khác biệt so với quy ước thường thấy về bóng trắng và tee trắng.

Góc máy độc đáo

Kỹ thuật chọn góc máy trong quảng cáo sáng tạo này cũng là một yếu tố then chốt, đóng góp vào sự thành công của việc truyền tải ý tưởng. Thay vì sử dụng góc máy từ trên xuống vốn thường tạo cảm giác quyền lực cho người xem (theo nghiên cứu của Schuldt & Schwarz, 2012), MasterCard đã quyết định chọn một góc máy thấp, sát mặt đất và hướng lên. Lựa chọn đầy tính toán này đã củng cố mạnh mẽ ảo ảnh chiếc gót giày như một quả bóng golf đang nằm trên đế phát bóng, mang đến một góc nhìn đầy bất ngờ, nghệ thuật và hoàn toàn chinh phục người xem.

4. Maxam Toiletries và chiến dịch quảng cáo kem đánh răng đầy ám ảnh

Thương hiệu đồ dùng vệ sinh Maxam Toiletries đã trình bày một luận điểm đầy thuyết phục cho dòng kem đánh răng của mình thông qua hai mẫu quảng cáo báo in mang tên “Nền Văn Minh – Ai Cập” (Civilization-Egypt) và “Nền Văn Minh – La Mã” (Civilization-Rome). Ý tưởng quảng cáo cốt lõi là hình ảnh các di tích cổ đại đang dần bị hủy hoại, được đặt trong bối cảnh những chiếc răng hàm của con người – một phép ẩn dụ trực quan và mạnh mẽ.

Đi kèm với thông điệp quảng cáo (tagline) ngắn gọn nhưng đanh thép: “Đừng để vi khuẩn trú ngụ và gây hại” (Don’t let germs settle down), người xem sẽ thấy hình ảnh hai chiếc răng hàm lớn, bên trong là các công trình kiến trúc cổ xưa điêu tàn được chạm khắc một cách đầy nghệ thuật. Thiết kế quảng cáo này ngầm so sánh sự tàn phá của vi khuẩn đối với sức khỏe răng miệng cũng giống như sự bào mòn của thời gian và các yếu tố khác lên những nền văn minh vĩ đại.

Vượt lên trên những cảm xúc ban đầu, chất lượng thiết kế đồ họa trong mẫu quảng cáo này thực sự rất ấn tượng. Sức sáng tạo và tài năng chỉ đạo nghệ thuật của đội ngũ thực hiện là vô cùng đáng khen ngợi. Họ đã thành công trong việc kiến tạo một hình ảnh ẩn dụ mạnh mẽ, không chỉ thu hút sự chú ý mà còn truyền tải sâu sắc thông điệp về tầm quan trọng của việc bảo vệ “di sản” răng miệng khỏi sự tấn công của vi khuẩn, qua đó khẳng định vai trò của kem đánh răng Maxam.

5. Dao Miyabi Zwilling: Tinh hoa chế tác Nhật Bản – Nơi độ sắc bén chạm đến nghệ thuật

Sự thuần khiết, vẻ đẹp và nét thanh lịch là những giá trị cốt lõi, luôn được tôn vinh trong văn hóa Nhật Bản. Và thiết kế Nhật Bản đích thực của thương hiệu dao Miyabi từ Zwilling chính là sự hội tụ hoàn hảo của những phẩm chất tinh túy ấy, mang đến một trải nghiệm làm bếp vượt trên cả sự mong đợi.

Nghệ thuật chế tác dao đỉnh cao

Mỗi lưỡi dao Miyabi không chỉ là một dụng cụ, mà là một tác phẩm nghệ thuật. Chúng đều trải qua quá trình mài thủ công tỉ mỉ hai lần bằng đá mài xoay tay truyền thống, trước khi được đánh bóng cẩn trọng trên dây da. Nghệ thuật chế tác dao này đảm bảo mỗi con dao đạt đến độ sắc bén và độ bền vượt trội, sẵn sàng cho mọi thử thách trong nhà bếp.

Cảm hứng sáng tạo từ văn hóa Nhật Bản

Lấy cảm hứng từ nét tối giản mà độc đáo của quốc kỳ Nhật Bản cùng sự thuần khiết vốn có của những con dao làm bếp cao cấp Miyabi, agency Herezie / Paris đã kiến tạo một loạt hình ảnh quảng cáo đầy ấn tượng. Mỗi khuôn hình đều cố gắng nắm bắt và truyền tải trọn vẹn tinh thần văn hóa Nhật, tuân theo những quy tắc nhiếp ảnh ẩm thực tinh tế và đặc trưng của xứ sở Phù Tang.

Thiết kế hình ảnh sản phẩm: khắc họa độ sắc bén “mong manh như lụa”

Để tôn vinh độ sắc bén của dao Miyabi một cách trực quan và đầy nghệ thuật, những hình ảnh sản phẩm được xây dựng với ý tưởng độc đáo. Hãy tưởng tượng lưỡi dao Miyabi lướt nhẹ qua những khoanh cá hồi hảo hạng hay những trái dưa căng mọng, để lại phía sau là những lát cắt mỏng tang, đều tăm tắp, gần như trong suốt.

Những miếng cá, miếng dưa mỏng lét ấy không chỉ phô diễn khả năng cắt “ngọt lịm” siêu việt, mà còn là biểu tượng cho sự chính xác, sự tinh tế trong từng đường dao. Đây chính là minh chứng cho thấy dao Miyabi có thể xử lý nguyên liệu một cách nhẹ nhàng nhất, giữ trọn vẹn cấu trúc và hương vị tươi ngon nguyên bản.

Có thể thấy, mỗi con dao Miyabi của Zwilling không chỉ là một công cụ làm bếp với độ sắc bén hoàn hảo, mà còn là một tuyệt tác gói trọn tinh hoa chế tác và chiều sâu văn hóa Nhật Bản. Để những giá trị đẳng cấp và câu chuyện độc đáo ấy thực sự chạm đến trái tim khách hàng, nghệ thuật thiết kế và truyền tải qua hình ảnh đóng một vai trò không thể thiếu – nó kiến tạo nên khao khát và xây dựng niềm tin.

Nếu thương hiệu của bạn cũng sở hữu những câu chuyện và giá trị đặc biệt cần được kể một cách trực quan, sáng tạo và lay động thì LYNKREATIVE chính là đối tác bạn đang tìm kiếm.

Liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để cùng nhau tạo nên những dấu ấn khác biệt với mức giá tùy chỉnh bạn nhé!

LYNK CONSULTANCY

Địa chỉ: 17 đường D2, phường Bình Trưng Tây, Thủ Đức, TP.HCM
Email: Hello@lynkreative.com
FB: Lynkreative | LinkedIn: Lynk Consultancy | IG: Lynkreative
Website: Lynkreative | TikTok: Lynkreative!