LYNKREATIVE

Ngày của Cha là một dịp để tôn vinh những người đàn ông thầm lặng nhưng vĩ đại trong cuộc đời chúng ta. Hằng năm, các thương hiệu đều nỗ lực để tạo ra những chiến dịch marketing ý nghĩa, nhưng làm thế nào để thực sự chạm đến trái tim công chúng giữa muôn vàn thông điệp? Thay vì đi theo hướng mô tả hình ảnh người cha như một “siêu anh hùng”, McDonald’s Philippines đã chọn một con đường khác, một con đường của sự tinh tế, chân thực và đầy cảm xúc với phim ngắn “Love Kita, Pa” (Con Yêu Cha).

Chiến dịch này không chỉ là một quảng cáo thành công về mặt lan tỏa, mà còn là một bài học kinh điển về sức mạnh của storytelling trong marketing và nghệ thuật chỉ đạo nghệ thuật đỉnh cao. Hãy cùng LYNKREATIVE “mổ xẻ” xem ý tưởng quảng cáo này đã được kiến tạo như thế nào và tại sao nó lại để lại dấu ấn sâu đậm đến vậy.

Thách thức chiến dịch marketing vào Ngày của Cha

Marketing cho Ngày của Cha luôn là một bài toán thú vị nhưng đầy thách thức. Các thương hiệu thường rơi vào hai xu hướng chính: hoặc là khắc họa hình ảnh người cha quá vĩ đại, phi thường như một “siêu nhân”, hoặc là đóng khung họ trong những vai trò truyền thống. Những cách tiếp cận này tuy an toàn nhưng lại khó tạo ra sự đồng cảm sâu sắc, bởi lẽ tình yêu của người cha trong đời thực thường không ồn ào, mà được thể hiện qua những hành động thầm lặng, giản dị.

Câu hỏi đặt ra là: Làm thế nào để một thương hiệu lớn như McDonald’s, vốn gắn liền với sự vui vẻ, năng động, có thể kể một câu chuyện về tình cha con vừa gần gũi, vừa không sáo rỗng, lại vừa truyền tải được giá trị thương hiệu?

“Love Kita, Pa”: Khi ý tưởng quảng cáo bắt nguồn từ những cái ôm

Năm 2019, McDonald’s Philippines đã trả lời câu hỏi đó bằng một phim ngắn xuất sắc. Thay vì tập trung vào những món quà hay những lời nói hoa mỹ, chiến dịch tập trung vào một insight vô cùng mạnh mẽ và mang tính toàn cầu.

Insight “Sợi Chỉ Đỏ”: Hành động bế bồng – ngôn ngữ yêu thương thầm lặng

Bà Christina Lao, Giám đốc Marketing của McDonald’s Philippines thời điểm đó, chia sẻ: “Họ (những người cha) có thể thầm lặng theo cách riêng, nhưng sức mạnh luôn nâng đỡ của họ chính là điều may mắn mà chúng ta có được mỗi ngày”.

Ý tưởng quảng cáo của McDonald’s đã nắm bắt trọn vẹn “sợi chỉ đỏ” kết nối mọi ông bố: hành động bế bồng, cõng con trên vai. Đây là một hành động mang tính bản năng, thể hiện sự che chở, nâng đỡ và tình yêu thương vô điều kiện. Nó vượt qua mọi rào cản ngôn ngữ và văn hóa. Dù là một em bé đang khóc tìm kiếm sự vỗ về, một đứa trẻ say ngủ được bế về phòng, hay một sinh linh bé bỏng đang ngước nhìn cha, hình ảnh “được bế” luôn mang lại cảm giác an toàn tuyệt đối.

Hình ảnh chân thực & chỉ đạo nghệ thuật tinh tế

Chỉ đạo nghệ thuật (art direction) của TVC này là một điểm sáng. Không có những bối cảnh hào nhoáng, chỉ có những khoảnh khắc đời thường, chân thực đến từng chi tiết. Góc máy gần, ánh sáng mềm mại, màu sắc ấm áp, tất cả đều góp phần tạo nên một không khí thân mật, gần gũi. Việc lựa chọn những khoảnh khắc đa dạng (từ lúc sơ sinh đến khi lớn hơn một chút) cho thấy sự đồng hành bền bỉ của người cha qua năm tháng.

Trên nền nhạc “Your Universe” trong trẻo, du dương như lời thủ thỉ của một đứa trẻ, cả thước phim trở thành một lời cảm ơn không lời, gửi đến những bờ vai vững chãi, những vòng tay ấm áp đã che chở chúng ta nên người.

Sức mạnh của storytelling: Khi thương hiệu chỉ là “cameo” đầy duyên dáng

Điều làm nên thành công vang dội và sự khác biệt của chiến dịch marketing Ngày của Cha này chính là sự tinh tế trong cách lồng ghép thương hiệu. Trong suốt thước phim, McDonald’s không hề phô trương sản phẩm một cách lộ liễu. Thương hiệu chỉ xuất hiện thoáng qua như một phần tự nhiên, một “vai diễn khách mời” (cameo) đầy duyên dáng:

• Chiếc bóng bay có logo “M” quen thuộc.
• Chiếc hộp Happy Meal trên lưng người cha sau một buổi tiệc sinh nhật.

Bằng cách này, McDonald’s không tự biến mình thành “nhân vật chính”. Họ đặt câu chuyện và cảm xúc của con người lên hàng đầu. Thương hiệu không phải là lý do của buổi kỷ niệm, mà là một phần ngọt ngào trong buổi kỷ niệm đó. Đây chính là đỉnh cao của marketing cảm xúc: chạm đến trái tim khán giả bằng cách tôn vinh những giá trị văn hóa và tình cảm gần gũi, thay vì chỉ quảng cáo sản phẩm đơn thuần.

Chiến dịch “Love Kita, Pa” để lại nhiều bài học giá trị cho bất kỳ nhà làm marketing nào muốn xây dựng một thương hiệu được yêu mến:

• Thấu hiểu Insight là Vua: Một insight đắt giá, dù đơn giản, cũng có sức mạnh hơn vạn lời quảng cáo. Insight “cha thường yêu thương thầm lặng qua hành động” đã trở thành nền tảng cho cả một chiến dịch lay động.
• Storytelling tạo ra kết nối bền vững: Thay vì chỉ nói về lợi ích sản phẩm, hãy kể một câu chuyện mà khán giả thấy mình trong đó. Những câu chuyện như thế này sẽ sống mãi trong tâm trí họ, tạo ra sự yêu mến và lòng trung thành lâu dài.
• Sự tự tin của thương hiệu lớn: Đôi khi, xuất hiện một cách tinh tế lại hiệu quả hơn là xuất hiện một cách ồ ạt. Điều này cho thấy sự tự tin của thương hiệu: chúng tôi ở đây để đồng hành cùng bạn, không phải để làm phiền bạn.

Phân tích một chiến dịch thành công là một chuyện. Nhưng để kiến tạo nên một chiến dịch có sức lay động và hiệu quả như vậy lại đòi hỏi sự thấu hiểu sâu sắc, ý tưởng đột phá và năng lực thực thi chuyên nghiệp.

Tại Lynkreative, chúng tôi không chỉ là đơn vị sản xuất. Chúng tôi là những người kể chuyện, những đối tác chiến lược giúp bạn tìm ra “sợi chỉ đỏ” kết nối thương hiệu với trái tim khách hàng, biến những giá trị vô hình thành những thước phim và hình ảnh đầy cảm xúc.

Nếu bạn cần những chiến dịch hay, những ý tưởng không chỉ dừng lại ở bề mặt mà còn tạo ra giá trị bền vững và dấu ấn khác biệt, liên hệ chúng tôi ngay nhé!

LYNK CONSULTANCY

Địa chỉ: 17 đường D2, phường Bình Trưng Tây, Thủ Đức, TP.HCM
Email: Hello@lynkreative.com
FB: Lynkreative | LinkedIn: Lynk Consultancy | IG: Lynkreative
Website: Lynkreative | TikTok: Lynkreative!