LYNKREATIVE

Làm thế nào để một thương hiệu bán lẻ không chỉ bán hàng, mà còn bán được cả NIỀM TIN? Chiến dịch “Fresh from Market Street” của Morrisons chính là câu trả lời, một bài học xuất sắc về sức mạnh của storytelling và nghệ thuật kết nối cảm xúc.

Ý tưởng lớn của Morrisons: Tôn vinh mối quan hệ trực tiếp với nông dân và ngư dân

Trọng tâm của toàn bộ chiến dịch là một cam kết đơn giản nhưng mạnh mẽ: Morrisons có mối quan hệ trực tiếp với nông dân và ngư dân Anh Quốc. Ý tưởng quảng cáo này đánh trúng vào nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng về sự minh bạch, nguồn gốc rõ ràng và chất lượng sản phẩm. Bằng cách đưa câu chuyện về những nhà cung cấp thực tế lên hàng đầu, Morrisons không chỉ bán thực phẩm, họ bán NIỀM TIN.

Dưới bàn tay của đạo diễn tài ba Nick Ball, ba phim quảng cáo 30 giây về Cá, Rau Củ và Thịt đã biến một thông điệp nghiêm túc thành những câu chuyện đầy hài hước và cuốn hút.

Concept sáng tạo: Quảng cáo theo chân những người mua sắm “cuồng nhiệt”, những người sẵn sàng đối mặt với biển động, gió mưa và đồng lầy để tự tay bắt cá, nhổ rau. Hình ảnh họ kéo theo chiếc xe đẩy hàng siêu thị trong những bối cảnh khắc nghiệt tạo ra sự tương phản hài hước và bất ngờ.

Thông điệp “vô hình”: Thông điệp cốt lõi được truyền tải một cách tinh tế ở cuối phim: “Bạn không cần phải vất vả đến thế, vì Morrisons đã làm thay bạn”. Cách tiếp cận này vừa đề cao nỗ lực của thương hiệu, vừa tạo ra sự đồng cảm và biết ơn từ phía khách hàng.

Sức mạnh cộng hưởng từ chiến dịch tích hợp 360 độ từ Morrisons

Để tối đa hóa hiệu quả, chiến dịch marketing “Fresh from Market Street” được triển khai đồng bộ trên mọi điểm chạm:

• Quảng Cáo Nghe Nhìn (AV) & Digital: Các phim chính và các spot 10 giây bổ trợ được phát sóng rộng rãi, kết nối hình ảnh thiên nhiên hùng vĩ của nước Anh với nông sản tươi ngon, củng cố thông điệp về chất lượng và nguồn gốc.
• Quảng Cáo Ngoài Trời (OOH) & In-store: Một bước đi chiến lược và thông minh là việc đặt hình ảnh nông thôn Anh Quốc tuyệt đẹp cạnh các thẻ giá màu vàng đặc trưng của Morrisons. Thiết kế quảng cáo này trực tiếp giải quyết mâu thuẫn trong tâm trí khách hàng: “chất lượng cao thường đi đôi với giá đắt”. Morrisons khẳng định họ mang đến cả hai: chất lượng và giá trị.
• Con người thật, câu chuyện thật: Việc đưa hình ảnh của những nhà cung cấp có thật – từ người trồng dâu đến nông dân trồng ngô – vào các ấn phẩm quảng cáo đã tăng cường tính chân thực, tạo nên một câu chuyện thương hiệu đáng tin cậy.

Chiến lược nội dung theo mùa của Morrisons: Mỗi tháng một “anh hùng” nông sản

Chiến dịch không chỉ dừng lại ở một thời điểm, mà được xây dựng theo một chiến lược kể chuyện theo mùa (seasonal storytelling). Mỗi tháng, một “sản phẩm anh hùng” (hero product) sẽ được làm nổi bật, giúp Morrisons luôn có câu chuyện mới để kể, đồng thời tôn vinh sự đa dạng của nông sản Anh Quốc và những người nông dân đứng sau chúng.

Phát biểu của Mark Elwood, Giám đốc Sáng tạo Cấp cao của Leo Burnett UK, đã tóm gọn hoàn hảo tinh thần của chiến dịch: “Đây là một bức thư tình nhỏ gửi đến thực phẩm Anh và những người đã tạo ra chúng”. Cách định vị này biến chiến dịch từ một hoạt động thương mại đơn thuần thành một hành động tri ân văn hóa và con người, tạo ra sự kết nối cảm xúc sâu sắc.

Chiến dịch “Fresh from Market Street” của Morrisons là một case study điển hình về marketing hiện đại. Thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm, họ đã xây dựng một câu chuyện thương hiệu toàn diện dựa trên các trụ cột: minh bạch nguồn gốc, kết nối con người, storytelling cảm xúc và chiến lược truyền thông tích hợp. Đây chính là cách để một thương hiệu bán lẻ không chỉ bán hàng, mà còn xây dựng được tình yêu và lòng trung thành từ khách hàng.

Chúng tôi tin rằng mỗi thương hiệu đều có một câu chuyện độc đáo đáng được kể.

Và tại LYNKREATIVE, chúng tôi có những người kể chuyện đầy say mê. Nếu bạn cần một đối tác giúp triển khai và lan tỏa câu chuyện thương hiệu của mình qua những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, đừng ngần ngại kết nối với chúng tôi.

Hãy bắt đầu hành trình của bạn bằng một cuộc trò chuyện cùng LYNKREATIVE nhé!!!

LYNK CONSULTANCY

Địa chỉ: 17 đường D2, phường Bình Trưng Tây, Thủ Đức, TP.HCM
Email: Hello@lynkreative.com
FB: Lynkreative | LinkedIn: Lynk Consultancy | IG: Lynkreative
Website: Lynkreative | TikTok: Lynkreative!