LYNKREATIVE

Quảng cáo ngoài trời (OOH) không còn là những tấm biển tĩnh nhàm chán. Một chiến dịch OOH tương tác đột phá tại Anh mang tên “The Burnable Billboard” đang thay đổi cách chúng ta nhận thức về tác hại của tia UV. Bằng cách kết hợp dữ liệu thời gian thực và công nghệ AI, phim quảng cáo “The Burnable Billboard” đã tạo ra một thông điệp trực quan đầy ám ảnh. Hãy cùng LYNKREATIVE khám phá cách mà hình thức quảng cáo OOH này được thực hiện nhé.

OOH là gì và vì sao chiến dịch này lại là một cuộc cách mạng cho ngành quảng cáo OOH?

Quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home – OOH) là mọi hình thức quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng khi họ ở bên ngoài. Với sự phát triển của công nghệ, quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) ngày càng trở nên phổ biến. Tuy nhiên, chiến dịch OOH “The Burnable Billboard” đã nâng tầm khái niệm này. Thay vì chỉ hiển thị một nội dung cố định, chiến dịch này sử dụng dữ liệu UV trực tiếp tại từng địa điểm để mô phỏng quá trình da bị cháy nắng theo thời gian thực. Hình ảnh một làn da khỏe mạnh ban đầu dần dần phồng rộp và tổn thương khi chỉ số UV tăng cao. Đây là một cách tiếp cận hoàn toàn mới, biến một thông điệp cảnh báo sức khỏe thành một trải nghiệm OOH không thể lờ đi.

“The Burnable Billboard”: Khi quảng cáo OOH phản ánh tác hại của tia UV theo thời gian thực

Ý tưởng cốt lõi của chiến dịch OOH này vô cùng đơn giản nhưng đầy mạnh mẽ: mô phỏng quá trình làn da bị tổn thương do ánh nắng mặt trời ngay trên các biển quảng cáo kỹ thuật số (DOOH). Thay vì chỉ đưa ra lời cảnh báo, chiến dịch này cho khán giả thấy tận mắt hậu quả, tạo ra một tác động tức thì. Chính sự độc đáo này đã giúp ý tưởng đoạt giải Đồng tại Cuộc thi Sáng tạo Kỹ thuật số của Ocean Outdoor, khẳng định tiềm năng phá vỡ giới hạn của quảng cáo OOH.

Bối cảnh ra đời của chiến dịch OOH này đến từ một nghiên cứu cho thấy 38% người Anh thừa nhận đã bị cháy nắng và nhiều người “chẳng buồn” bôi kem chống nắng. “The Burnable Billboard” ra đời như một lời cảnh tỉnh trực quan, đánh thẳng vào tâm lý chủ quan của cộng đồng, cho thấy tầm quan trọng của việc sử dụng quảng cáo OOH cho các mục đích y tế công cộng.

Công nghệ đột phá đằng sau một chiến dịch OOH tương tác

Để biến ý tưởng thành hiện thực, chiến dịch OOH này đã được triển khai tại các khu vực có lưu lượng người qua lại đông đúc ở London, Southampton và Manchester, đặc biệt vào những ngày có chỉ số UV cao. Yếu tố công nghệ là chìa khóa tạo nên sự khác biệt cho hình thức quảng cáo OOH này. Bằng cách sử dụng công nghệ truyền dữ liệu trực tiếp của Ocean, kết hợp API và cảm biến thời tiết, mỗi màn hình được cập nhật chỉ số UV chính xác tại địa điểm đó theo từng giây.

Hiệu ứng hình ảnh là điểm nhấn ấn tượng nhất của chiến dịch OOH “The Burnable Billboard”. Ban đầu, màn hình hiển thị hình ảnh cận cảnh một làn da khỏe mạnh. Nhưng khi chỉ số UV tăng lên, làn da trên màn hình cũng bắt đầu thay đổi, cháy đỏ và cuối cùng là phồng rộp. Toàn bộ quá trình này của chiến dịch OOH diễn ra theo thời gian thực, tạo ra một trải nghiệm ám ảnh và không thể nào quên cho người xem đường phố.

Để đạt được sự chân thực này, một mô hình AI đã được đội ngũ kỹ thuật tại The Gardening.club phát triển với sự tư vấn của bác sĩ da liễu. Tomas Roope, giám đốc sáng tạo tại đây, giải thích: “Chúng tôi đã làm việc chặt chẽ với bác sĩ da liễu để tạo ra các khung hình chính minh họa từng giai đoạn tổn thương, sau đó dùng AI để tạo ra hàng ngàn khung hình nội suy”. Điều này cho thấy sự đầu tư kỹ lưỡng và chuyên sâu đằng sau mỗi màn hình OOH.

Hơn nữa, chiến dịch OOH này còn tích hợp mã QR, cho phép người xem quét và truy cập thẳng đến trang web của Quỹ Da liễu Anh Quốc để nhận những lời khuyên hữu ích về chống nắng. Điều này biến một chiến dịch OOH một chiều thành một trải nghiệm tương tác hai chiều, vừa giáo dục vừa kêu gọi hành động.

Tiếng nói từ chuyên gia: Vì sao chiến dịch OOH này thành công?

Sự thành công của chiến dịch OOH này đến từ sự cộng hưởng của nhiều yếu tố. Stacey Bird từ Wonderhood Studios gọi đây là một “nỗ lực phi thường”, kết hợp “ý tưởng đơn giản và mạnh mẽ” với “sức mạnh của AI và kiến thức chuyên môn của con người”. Bà hy vọng chiến dịch OOH này sẽ nhắc nhở người dân về sự cần thiết của việc chống nắng.

Về phía khách hàng, bà Lisa Bickerstaffe, Trưởng phòng Truyền thông tại Quỹ Da liễu Anh Quốc (The British Skin Foundation), cho biết: “Chiến dịch đã mang đến cho công chúng một sự mô phỏng trực quan đầy ám ảnh về những tổn thương mà tia UV có thể gây ra cho làn da, ngay cả trong điều kiện khí hậu tại Anh”.

Quỹ Da liễu Anh Quốc nhấn mạnh cam kết của mình trong việc thay đổi thái độ chủ quan, thường xem nhẹ của cộng đồng đối với việc chống nắng, bởi đây là nguyên nhân có thể dẫn đến những căn bệnh chết người như ung thư hắc tố da. Do đó, bằng việc trình bày thông tin khoa học qua một lăng kính sáng tạo và đổi mới, Quỹ mong muốn có thể giáo dục và nâng cao nhận thức của công chúng về tầm quan trọng của việc bảo vệ làn da.

Dưới con mắt của nhà cung cấp nền tảng Ocean Outdoor, Jennifer Bell ca ngợi “sự thuần khiết” và chiều sâu của ý tưởng. Bà chỉ ra rằng, chính việc để chiến dịch diễn ra theo thời gian thực đã tạo ra một “sự liên quan cá nhân quý giá” mà hiếm có quảng cáo nào đạt được. Thông điệp không còn là một lời nói suông, mà trở thành một trải nghiệm thực tế đầy sức nặng ngay tại nơi khán giả đứng, minh chứng cho sức mạnh vượt trội của một chiến dịch OOH được đầu tư “có tâm và có tầm”.

Được ra mắt tại Anh vào tháng 6/2025, “The Burnable Billboard” là một minh chứng xuất sắc cho thấy một chiến dịch OOH vì cộng đồng có thể mạnh mẽ đến nhường nào. Đây là thành quả hợp tác đầy tâm huyết giữa tổ chức British Skin Foundation và agency sáng tạo Wonderhood Studios.

Từ một ý tưởng táo bạo đến một chiến dịch có sức ảnh hưởng toàn cầu, tất cả đều cần một đối tác sáng tạo đáng tin cậy để biến tầm nhìn thành hiện thực.

Nếu bạn đã sẵn sàng kể câu chuyện của riêng mình một cách ấn tượng, hãy tìm đến Lynkreative. Chúng tôi biến ý tưởng thành tác động.

LYNK CONSULTANCY

Địa chỉ: 17 đường D2, phường Bình Trưng Tây, Thủ Đức, TP.HCM
Email: Hello@lynkreative.com
FB: Lynkreative | LinkedIn: Lynk Consultancy | IG: Lynkreative
Website: Lynkreative | TikTok: Lynkreative!