Cannes Lions thu hồi giải Grand Prix vì sử dụng AI

Một quyết định chưa từng có tiền lệ tại Cannes Lions vừa qua đã gây chấn động toàn ngành sáng tạo. Việc thu hồi giải Grand Prix danh giá vì sử dụng AI dàn dựng kết quả không chỉ là một án phạt, mà còn là một lời tuyên bố đanh thép về sự liêm chính trong kỷ nguyên số. Hãy cùng LYNKREATIVE tìm hiểu rõ vụ việc này và những quy tắc mới mà Cannes Lions đặt ra để định hình tương lai của ngành quảng cáo.

Vụ việc “chấn động”: Khi giải Grand Prix bị thu hồi vì dữ liệu giả mạo

Mọi chuyện bắt đầu khi Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions công bố thu hồi giải thưởng Grand Prix ở hạng mục Dữ liệu Sáng tạo (Creative Data) của chiến dịch “Efficient Way to Pay”. Lý do được đưa ra là ban tổ chức đã phát hiện các nội dung trong phim tổng kết chiến dịch (case film) đã bị dàn dựng và tạo ra bởi AI nhằm mô phỏng các kết quả như thể chúng đã diễn ra trong thực tế.

Hành động cung cấp thông tin không chính xác này không chỉ vi phạm nghiêm trọng quy tắc dự thi mà còn làm xói mòn lòng tin của cả ban giám khảo và cộng đồng sáng tạo. Hậu quả không dừng lại ở đó, agency thực hiện chiến dịch là DM9 cũng đã phải chủ động rút thêm hai bài dự thi khác sau quá trình rà soát nội bộ, thừa nhận chúng không đáp ứng được tiêu chuẩn về tính xác thực.

Bài học về sự liêm chính: Tại sao Cannes Lions lại “mạnh tay”?

Đây không chỉ là câu chuyện về một giải thưởng bị thu hồi. Đây là lời khẳng định của Cannes Lions về cam kết tôn vinh sự sáng tạo “chân thực, có tính đại diện và đầy trách nhiệm”.

Trong bối cảnh AI và các công cụ tạo sinh có thể dễ dàng tạo ra những nội dung trông như thật, ranh giới giữa thực và giả trở nên mong manh. Hành động quyết liệt của Cannes Lions cho thấy họ sẽ không khoan nhượng với bất kỳ hành vi nào làm suy giảm giá trị và sự liêm chính của giải thưởng. Niềm tin là nền tảng của ngành sáng tạo, và một khi nền tảng đó bị lung lay bởi dữ liệu giả mạo, toàn bộ ngành sẽ bị ảnh hưởng.

Luật chơi mới cho AI: Cannes Lions siết chặt quy tắc như thế nào?

Để đối phó và đi trước một bước, Cannes Lions đã ngay lập tức công bố các biện pháp tăng cường nhằm bảo vệ sự toàn vẹn của giải thưởng. Đây sẽ là những quy tắc cốt lõi mà mọi agency và thương hiệu cần nắm rõ trong tương lai:

Cam Kết (Commitment): Tất cả các đơn vị tham gia sẽ phải ký một Bộ Quy tắc Ứng xử mới, cam kết về tính trung thực và đạo đức trong tác phẩm của mình.
Minh Bạch Tuyệt Đối (Transparency): Bất kỳ nội dung nào có sử dụng AI đều phải được kê khai rõ ràng trong quá trình nộp bài. Nếu che giấu, tác phẩm sẽ bị truất quyền dự thi hoặc thu hồi giải ngay lập tức.
Công Cụ Phát Hiện (Detection): Cannes Lions đang cân nhắc sử dụng các công cụ phát hiện nội dung chuyên dụng để quét và nhận diện các phim tổng kết, tài liệu có dấu hiệu bị chỉnh sửa, dàn dựng bằng AI.
Hội Đồng Thẩm Định (Adjudication): Một hội đồng thẩm định chuyên trách sẽ được thành lập. Hội đồng này bao gồm các chuyên gia hàng đầu về AI, đạo đức và sự liêm chính trong nội dung, có nhiệm vụ xem xét các trường hợp nghi vấn.

Những biện pháp này sẽ được thực thi nghiêm ngặt, có thể dẫn đến việc loại bỏ, thu hồi giải thưởng và công khai thông tin vi phạm. Rõ ràng, Cannes Lions đang muốn khẳng định rằng, dù công nghệ có phát triển đến đâu, các tiêu chuẩn cao nhất về sự thật, công bằng và sự xuất sắc trong sáng tạo vẫn là kim chỉ nam không thể thay đổi.

Thương hiệu của bạn đã sẵn sàng để đổi mới và tỏa sáng?

Một ý tưởng đột phá kết hợp cùng giải pháp sản xuất chuyên nghiệp có thể tạo nên mọi sự khác biệt. Hãy để LYNKREATIVE giúp bạn kể câu chuyện của mình một cách lay động và hiệu quả nhất.

LYNK CONSULTANCY

Địa chỉ: 17 đường D2, phường Bình Trưng Tây, Thủ Đức, TP.HCM
Email: Hello@lynkreative.com
FB: Lynkreative | LinkedIn: Lynk Consultancy | IG: Lynkreative
Website: Lynkreative | TikTok: Lynkreative!