Chiến dịch DOOH lớn nhất Vương Quốc Anh của Heineken

Một chương mới trong ngành quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) đã được mở ra khi Bauer Media Outdoor (BMO) và Heineken hợp tác thực hiện chiến dịch DOOH lớn nhất trong lịch sử Vương quốc Anh. Với sự xuất hiện đồng loạt trên hơn 2.000 màn hình, chiến dịch cho thương hiệu bia Birra Moretti không chỉ gây tiếng vang lớn mà còn thiết lập một tiêu chuẩn mới về quy mô và sức ảnh hưởng.

Roadblock: Nền tảng cho chiến dịch DOOH bùng nổ

Để tạo nên thành công lịch sử này, Bauer Media Outdoor (BMO) đã trình làng “Roadblock” – một giải pháp truyền thông tiên phong. Đây là nền tảng cho phép một chiến dịch DOOH có thể độc chiếm hoàn toàn thị phần tiếng nói (share of voice) trên toàn bộ hệ thống màn hình ven đường trên toàn quốc mà không bị gián đoạn.

Heineken đã trở thành thương hiệu tiên phong, bắt tay cùng BMO để khởi động giải pháp này. Kết quả là một chiến dịch DOOH chưa từng có cho Birra Moretti, biến ngày 5 tháng 7 trở thành một cột mốc đáng nhớ, khẳng định vị thế là chiến dịch kích hoạt thương hiệu trên DOOH lớn nhất tại Vương quốc Anh cho đến nay.

Quy mô vượt trội của chiến dịch DOOH lớn nhất Vương Quốc Anh

Yếu tố cốt lõi làm nên kỷ lục của chiến dịch DOOH này chính là quy mô và phạm vi bao phủ. Chiến dịch đã “phủ sóng” đồng loạt trên:

Hơn 2.000 màn hình kỹ thuật số ngoài trời.
Hơn 100 thành phố và thị trấn lớn trên khắp Vương quốc Anh, từ Scotland đến London, Leeds, Cardiff và Southampton.
Các mạng lưới DOOH hàng đầu của BMO như Adshel Live (mạng lưới DOOH lớn nhất Anh), Billboard Live và các màn hình khổ lớn cao cấp Storm.

Với quy mô này, chiến dịch DOOH của Birra Moretti đã thực sự chiếm trọn khoảnh khắc, phá vỡ vòng lặp quảng cáo thông thường và tạo ra một cuộc đối thoại trực tiếp, mạnh mẽ với người tiêu dùng.

Sức mạnh tác động của một chiến dịch DOOH đột phá

Không chỉ lớn về quy mô, chiến dịch DOOH này còn được triển khai một cách đầy chiến lược. Thương hiệu đã độc chiếm các màn hình trong “khung giờ vàng” từ 5 giờ đến 6 giờ chiều, ngay trước trận đấu quan trọng của giải Vô địch Bóng đá nữ Châu Âu.

Cách tiếp cận này giúp khai thác tối đa sự liên quan theo ngữ cảnh, thu hút sự chú ý của hàng triệu người hâm mộ và thúc đẩy sự cân nhắc thương hiệu một cách hiệu quả. Đây là một phần trong chiến dịch toàn cầu “Tận hưởng những niềm vui giản đơn của cuộc sống” được sáng tạo bởi agency Lucky Generals và lập kế hoạch bởi Dentsu.

Đối tác nói gì về chiến dịch DOOH lịch sử này?

Bà Aimee McKay, Giám đốc Đối tác Khách hàng tại Bauer Media Outdoor, khẳng định: “Roadblock cho phép các thương hiệu nắm quyền kiểm soát cuộc đối thoại và lan tỏa thông điệp ở một quy mô chưa từng có. Chúng tôi rất vui mừng khi Heineken đã trở thành đối tác khởi động cùng chúng tôi cho giải pháp chiến dịch DOOH đột phá này”.

Về phía Heineken UK, bà Sarah Prentice, Giám đốc Hoạch định và Chiến lược Truyền thông, chia sẻ: “Chúng tôi luôn tìm kiếm những cách thức tạo ra sự đột phá và những ‘khoảnh khắc diệu kỳ’. Đổi mới là giá trị cốt lõi, vì vậy việc hợp tác trong một chiến dịch DOOH sáng tạo như thế này là điều vô cùng quan trọng”.

Tương lai của quảng cáo với các chiến dịch DOOH thế hệ mới

Thành công của sự hợp tác giữa BMO và Heineken đã mở ra một hướng đi mới đầy tiềm năng. Giờ đây, các nhà quảng cáo có thể triển khai các chiến dịch DOOH với quy mô tương tự thông qua các giải pháp:

Roadblock: Độc chiếm lên đến hơn 4.000 màn hình DOOH ven đường trong một giờ tùy chọn.
Videoblock: Thống trị toàn bộ màn hình tại các trung tâm thương mại lớn nhất Vương quốc Anh trong suốt một ngày.

Sự ra đời của những giải pháp này hứa hẹn sẽ tiếp tục tạo ra nhiều chiến dịch DOOH bùng nổ hơn nữa trong tương lai, giúp thương hiệu thực sự làm chủ không gian truyền thông và tạo ra những tác động không thể nào quên.

Tại LYNKREATIVE, chúng tôi không chỉ xây dựng quảng cáo, chúng tôi kiến tạo những hành trình kết nối thương hiệu với khách hàng một cách đầy cảm xúc và sáng tạo. Hãy liên hệ ngay để chúng tôi giúp bạn kể câu chuyện đó.

LYNK CONSULTANCY

Địa chỉ: 22B Nguyễn Thị Diệu, phường Xuân Hòa, TP.HCM
Email: Hello@lynkreative.com
FB: Lynkreative | LinkedIn: Lynk Consultancy | IG: Lynkreative
Website: Lynkreative | TikTok: Lynkreative